Backlinks en SEO : Le Guide Complet

Q: Quelles entités peuvent vous fournir des backlinks ?

Pour générer le plus possible de liens pertinents, vous devez faire en sorte que votre contenu atteigne un maximum de personnes. Certaines entités sont susceptibles de vous fournir des backlinks : ‣ les partenariats : vous pouvez notamment mettre en place une stratégie de co-marketing ; ‣ vos fournisseurs : pensez à demander aux entreprises avec lesquelles vous entretenez déjà des relations professionnelles de vous mentionner sur leur site web ; ‣ vos contacts locaux : en soutenant votre communauté locale, vous incitez les gens à vous renvoyer l’ascenseur ; ‣ les associations : apporter votre soutien à des organismes caritatifs peut vous apporter un gros capital sympathie. De plus, ses structures sont enclines à mettre en avant les entreprises qui apportent leur contribution. Attention cependant de garder une approche éthique ; ‣ les témoignages : si vous êtes satisfait des résultats que vous a permis d’obtenir une entreprise, celle-ci peut faire votre promotion en publiant une étude de cas par exemple ; ‣ la presse : les journaux peuvent être intéressés par une histoire captivante, par exemple sur la création d’un produit ou d’une marque ; ‣ les blogueurs : créer des relations avec des blogueurs dont la thématique est proche de la vôtre est une bonne manière d’élargir votre audience. Vous pouvez notamment leur proposer de rédiger un article invité à forte valeur ajoutée.

Les backlinks jouent un rôle crucial dans le netlinking et le SEO off-site. Le netlinking est une stratégie incontournable pour améliorer la visibilité et la notoriété de votre site web. Les backlinks, aussi appelés « liens entrants », impactent le classement des sites web dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Ils renforcent la crédibilité de votre site internet et augmentent son autorité.

Qu’est-ce qu’un backlink ? Pourquoi sont-ils importants pour votre SEO off-site ? Et enfin, quelles sont les bonnes pratiques pour mettre en place une stratégie de netlinking efficace ? Découvrez comment les backlinks peuvent vous aider à améliorer le référencement de votre site web.

Sommaire

Qu’est-ce qu’un backlink ? Définition

Les éléments d’un backlink

Le backlink est un lien pointant vers votre site web et provenant d’un autre site. En langage HTML, il est indiqué par la balise <a> dans le code qui comprend l’URL de la page que l’on veut lier. Cette balise encadre l’ancre du lien, c’est-à-dire le ou les mots-clés sur lesquels l’utilisateur devra cliquer pour ouvrir le contenu ciblé. En code HTML, le backlink se présente de la manière suivante :

<a href= «https://domaine.com/contenu-lié/»>ancre du lien</a>.

L’ancre doit être pertinente et naturelle pour que le backlink soit considéré comme qualitatif aux yeux de Google. Son rôle est d’indiquer clairement le contenu de la page liée ou d’inciter à l’action tout en restant cohérent avec le contenu sémantique visé. Par exemple, si vous souhaitez diriger le lecteur vers un article de blog traitant de l’équipement de randonnée, un lien tel que « équipement bateau » ne sera pas qualitatif. Par contre, une ancre ayant pour mots-clés « équipement pour la randonnée » sera beaucoup plus pertinente. En code HTML, cela peut donner :

<a href= https://domaine/choisir-equipement-randonnée>équipement pour la randonnée</a>.

Pour que le lien soit jugé pertinent, le contenu de la page web qui émet le lien doit être cohérent avec celui de la page ciblée. Autrement dit, elle doit traiter d’un sujet similaire ou proche.

Le rôle de l’attribut « nofollow »

Les spams sont des messages indésirables que vous recevez notamment dans votre boîte mail ou dans la section « Commentaires » de votre blog. Ils contiennent habituellement un lien destiné à amener l’internaute sur une page web précise ou à récupérer certaines informations, le plus souvent des données personnelles. Les liens qui apparaissent dans ces contenus « spammy » pointent généralement vers des sites douteux. Ils servent à récupérer du « jus de lien », autrement dit à profiter d’une part de la popularité SEO de votre site web.

Afin d’éviter cette perte de popularité due à des liens spammy, vous avez la possibilité d’ajouter un attribut « nofollow » aux backlinks (rel= « nofollow ») :

<a href= «http://domaine.com» rel= «nofollow »>texte de l’ancre</a>.

Cet attribut indique aux algorithmes de ne pas réaliser de transfert de popularité vers le site pointé dans le lien. Vous pouvez ainsi affecter un attribut « nofollow » par défaut à tous les liens que publient les utilisateurs dans l’espace « Commentaires » de vos articles de blog. De cette manière, vous préservez la popularité SEO de votre site. L’attribut « nofollow » précise que votre site désavoue le lien en question. Celui-ci n’est donc pas pris en compte. Cela signifie que pour impacter positivement le SEO, un backlink ne doit donc pas contenir cet attribut. C’est pourquoi il est important d’évaluer la légitimité d’un backlink.

La position du lien

La place de l’ancre dans le contenu émetteur est un autre critère déterminant. Google accorde plus de crédibilité à un lien placé dans un contexte sémantique. Il aura donc plus d’impact sur votre SEO s’il se situe au sein d’un paragraphe que s’il se trouve isolé (par exemple dans le menu). Il aura également plus de poids s’il se trouve en haut de la page.

De plus, contrairement à une pratique répandue, il n’est pas conseillé de placer des backlinks dans le footer de votre site web. Cette technique est censée permettre au lien d’apparaître sur toutes les pages du site et de transmettre le « jus SEO » de chacune d’entre elles vers le contenu visé. Or, un lien placé tout en bas de la page et, la plupart du temps, dans une plus petite police de caractère indique au contraire à Google que le lien n’a pas une grande importance pour l’internaute. De plus, le moteur de recherche est capable de reconnaître un lien qui présente uniquement un objectif SEO. Son impact sera alors minime. Par ailleurs, afin d’éviter une suroptimisation lorsqu’un lien apparaît plusieurs fois dans un même contenu, Google ne tient compte que de la première occurrence.

Pourquoi les backlinks sont importants dans une stratégie SEO ?

Augmenter sa popularité dans le moteur de recherche

Avant tout, il est important de bien comprendre comment fonctionnent les robots d’indexation de Google. Google cherche toujours à mettre en avant les contenus les plus susceptibles de répondre précisément à la requête de l’internaute. Il parcourt alors son index afin de sélectionner les résultats les plus pertinents. Pour les déterminer, il tient compte d’un certain nombre de critères : structure, sémantique, longueur, balisage, etc. Certains contenus se distinguent en répondant à l’intention de recherche de l’utilisateur. Le moteur de recherche doit ensuite décider quels contenus positionner en tête des résultats. Pour cela, il identifie les contenus les plus populaires et qui plaisent le plus aux internautes. Les backlinks constituent pour l’algorithme un indice de popularité.

En somme, un contenu pertinent et qualitatif a déjà de grandes chances de séduire le moteur de recherche. Si le site web obtient également plusieurs backlinks de qualité de la part de sites populaires et crédibles et dont la thématique est semblable, il est très probable que Google décide de le positionner sur la première page de résultats. En effet, la popularité et le contenu constituent, avec la technique, les 3 piliers du SEO.

Renforcer la transmission de Linkjuice ou « jus de liens »

Mettre en place une stratégie de netlinking sert à renforcer la transmission de « jus de liens » (ou linkjuice) par l’obtention de backlinks de qualité. Le maillage interne repose lui aussi sur ce principe. Le terme de « jus de liens » illustre le transfert et la dilution de popularité qui se produisent quand un lien entre deux pages web est créé. La popularité de la page émettrice se divise en autant de liens créés. L’algorithme PageRank de Google sert à mesurer cette popularité.

Par exemple, si vous intégrez 7 liens internes sur une page web et créez 3 backlinks (liens externes) vers des sites tiers, le PageRank (ou la popularité) de la page se divise en 10. Les pages web ciblées (externes ou internes) reçoivent donc chacune 10 % de la popularité de la page émettrice de liens.

Une page web qui reçoit des backlinks ou des liens internes obtient une part de la popularité de chaque page émettrice. Ainsi, plus elle fait l’objet de liens, plus elle gagne en popularité. L’objectif d’une stratégie de netlinking consiste à obtenir un maximum de liens en provenance de sites web d’autorité et de qualité afin d’augmenter la popularité de votre site web.

Réussir à mieux se positionner sur la SERP

La popularité d’un site constitue l’un des principaux critères de classement dans la SERP. Des liens entrants de qualité contribuent à vous faire remonter dans les résultats de Google. Ils permettent de renforcer la crédibilité et la fiabilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche. Vous avez alors plus de chances de vous positionner sur la première page sur les mots-clés recherchés par les internautes. Selon une étude de Backlinko, les sites avec de nombreux backlinks parviennent à mieux se positionner sur Google.

Pour améliorer votre classement, les liens entrants doivent être de qualité. Il est important qu’ils proviennent de sites d’autorité, fiables et dont la thématique est proche de la vôtre. De plus, vos ancres de liens doivent être diversifiées et s’intégrer naturellement dans le contenu. Des ancres suroptimisées peuvent faire l’objet de pénalités Pingouin.

Recevoir du trafic référent vers votre page

Aux premières heures d’Internet, les liens avaient seulement un rôle d’aide à la navigation. Ils avaient simplement pour objectif de guider le visiteur d’une page web à une autre. Désormais, le netlinking constitue un critère de positionnement essentiel. Il n’en demeure pas moins que les liens de qualité continuent à générer un trafic de valeur.

Par exemple, recevoir un backlink de la part d’un grand quotidien national reconnu peut amener des visiteurs à découvrir votre site et donc, votre marque. Pour augmenter l’efficacité de ce trafic référent, vous pourrez également mettre en place une campagne de reciblage publicitaire.

Les liens entrants peuvent donc constituer une source de trafic intéressante. Déterminer si un lien est susceptible de générer un trafic qualifié vous permettra d’évaluer sa valeur pour votre business.

Répondre aux critères des robots d’indexation

Un bon backlink envoie un signal positif aux moteurs de recherche quant à la fiabilité et à la crédibilité d’un site web. Depuis septembre 2016, la mise à jour Penguin de l’algorithme PageRank de Google pénalise les pratiques de référencement abusives, contraires aux Google’s Webmaster Guidelines. En matière de netlinking, sont concernés :

les ancres de mauvaise qualité ou suroptimisées ;
les liens spammy dans les commentaires ;
la multiplication de liens artificiels ;
les liens non cohérents et générés automatiquement.

10 façons d’acquérir des backlinks de qualité

1- Suggérer des liens vers d’autres blogs sur votre site

L’un des principaux objectifs d’un blog est de susciter des interactions. Si vous vous engagez envers les autres, vous les incitez à interagir avec votre site. Même si votre thématique est vaste, il est impossible de traiter absolument tous les sujets qui intéressent votre audience. Votre objectif est pourtant de leur offrir un maximum de valeur et de répondre le mieux possible à leurs problématiques. Vous allez donc enrichir vos contenus d’autres informations accessibles sur le web en créant des liens vers des articles de qualité.

Par ailleurs, en recommandant à vos lecteurs des articles qualitatifs, il y a des chances que les blogs ciblés vous rendent la pareille en vous recommandant à leur audience.

2- Rédiger du contenu de qualité pour son blog

Publier des articles de blog pertinents et qualitatifs est l’une des meilleures manières de recevoir des backlinks naturellement. En effet, plus vous rédigez des contenus intéressants et pertinents pour votre audience, plus vous augmentez l’autorité de votre blog. Vous gagnez également en crédibilité et apparaissez comme un expert dans votre domaine. C’est pourquoi renforcer l’autorité de votre blog constitue l’un des principaux enjeux d’une stratégie de marketing de contenu. À terme, vous êtes perçu comme une référence de votre secteur, ce qui valorise considérablement votre marque.

De plus, une stratégie de content marketing réussie donne des résultats sur le long terme. C’est d’ailleurs son intérêt majeur. Les articles de qualité et correctement optimisés pour le SEO continuent en effet de générer du trafic bien après leur publication sur votre blog.

3- Établir de nouveaux partenariats grâce à ses articles

De bons articles de blog sont aussi des leviers efficaces pour entrer en contact avec des influenceurs. Vous pourrez ensuite créer des partenariats intéressants et obtenir des liens entrants provenant de sites d’autorité. Lorsque vous citez un influenceur dans l’un de vos contenus, vous pouvez le contacter pour lui suggérer de publier un article invité sur votre blog ou de réaliser une interview par exemple. La participation d’experts reconnus sur votre site contribue à renforcer sa crédibilité aux yeux des internautes, mais aussi de Google.

4- Proposer des webinars et partager les replays

Les webinars informatifs sont souvent viraux. Il est alors judicieux de les proposer en replay. Pour mettre en place ce type d’événement, il vous suffit de recycler une présentation PowerPoint ou Google Slide en présentation SlideShare. Vous avez aussi la possibilité d’inclure vos slides à la landing page de votre webinaire pour permettre aux personnes qui n’ont pas pu y assister de le consulter.

Proposer un webinar en partenariat avec un influenceur ou une marque est en outre une bonne manière d’augmenter ses chances d’obtenir des backlinks. Lorsque la collaboration est pertinente, elle peut d’une part vous aider à agrandir votre audience et, d’autre part, améliorer la qualité et les performances du webinar.

5- Tirez profit de la popularité d’actualités récentes

Soyez toujours à l’affût des actualités récentes et des nouveautés de votre secteur d’activité. Ces dernières peuvent vous aider à améliorer l’efficacité de votre stratégie marketing. En effet, en étant le premier à publier un article de blog sur une actualité brûlante, vous avez de grandes chances d’apparaître dans les premiers résultats de la SERP. De plus, vous incitez d’autres blogueurs à créer des liens dans leurs contenus pour renvoyer leurs lecteurs sur votre article.

6- Créer des outils gratuits

Les outils gratuits font partie des ressources qui rencontrent un grand succès auprès des internautes. Si l’outil est utile et apporte une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs, il est très probable que d’autres créateurs de contenus les conseillent à leur audience en créant des liens.

7- Élaborer des infographies à forte valeur ajoutée

Les infographies sont des contenus à caractère viral. Si vous êtes le créateur d’une infographie, vous recevrez des liens externes mentionnant votre site comme la source du contenu. Vous pouvez également augmenter les probabilités de recevoir un lien en partageant votre infographie avec les sources que vous mentionnez et en rendant son code d’intégration plus accessible.

8- Mettre en œuvre un partenariat de co-marketing

Un partenariat de co-marketing consiste à s’associer à une marque dans le but de promouvoir un contenu ou une offre. Les entreprises se partagent ensuite les retombées financières de la campagne. Cette stratégie vous permet de bénéficier de la notoriété de l’entreprise partenaire et ainsi, de recevoir des backlinks supplémentaires. Vous étendez aussi la portée de votre contenu tout en limitant la quantité d’efforts à fournir. Une campagne de co-marketing réussie n’est pas forcément onéreuse ou difficile à mettre en place. Il n’y a donc pas de raison de passer à côté de cette opportunité !

9- Engager ses clients avec leurs témoignages

Les témoignages de vos clients ou d’experts de votre secteur sont essentiels. Ils vous permettent non seulement de recevoir un backlink, mais aussi d’obtenir un retour précieux pour vous aider à optimiser votre expérience client.

10- Surveiller les liens entrants de la concurrence

Garder un œil sur les backlinks qu’obtiennent vos concurrents vous permet de repérer facilement des liens à forte valeur. Cette analyse concurrentielle constitue un bon moyen de tirer profit de nouvelles opportunités. Des outils comme, SEMRush Majestic ou Ahrefs vous aideront à dresser une liste des liens entrants de sites concurrents et d’identifier les contenus qui génèrent le plus de backlinks.

Comment reconnaître et se débarrasser des mauvais backlinks ?

Les mauvais backlinks sont des liens qui nuisent au référencement naturel de votre site web. Ils font alors baisser son positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Ces liens néfastes peuvent avoir plusieurs causes :

un concurrent mal intentionné : il se peut qu’un concurrent tente de nuire au référencement de votre site ;

une mauvaise optimisation : le lien retour n’est pas optimisé ou est à l’inverse suroptimisé. Il sera alors pertinent de retravailler l’ancre du backlink et de revoir son emplacement dans le contenu ;
des backlinks obsolètes : la page cible n’existe plus ;
la création de liens artificiels provenant de sites d’échange de backlinks par exemple : ces liens de mauvaise qualité sont pénalisés par Google. Pour améliorer votre référencement seo, privilégiez une stratégie de netlinking naturelle ;
un site émetteur peu fiable avec une faible autorité : le contenu doit être qualitatif et écrit dans la même langue que le contenu ciblé ;
un lien spammy ;
un agrégateur de flux automatiques.

Il est impossible de maîtriser parfaitement l’intégralité des backlinks qui pointent vers votre site web. Il est donc important de réaliser régulièrement un travail de repérage et de tri des mauvais backlinks et de faire en sorte de s’en débarrasser. Avant de les faire disparaître, vous devez donc d’abord effectuer une analyse minutieuse grâce à un outil comme la Google Search Console. Il vous faudra ensuite contacter le responsable du site émetteur du mauvais lien.

A voir aussi : Comment utiliser Semrush pour améliorer votre référencement ?

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Vous avez la possibilité de désavouer un backlink par le biais de la Search Console à condition :

d’avoir fait l’objet d’une pénalité manuelle ou de la part de l’algorithme ;
d’avoir vu baisser le référencement naturel de votre site du fait de ces backlinks néfastes et n’avoir pas pu joindre le webmaster du site.

FAQ – Backlinks

Quelle est la différence entre un lien et un backlink ?

Les liens permettent de connecter les pages web entre elles. Ils sont en quelque sorte le ciment d’Internet. Les liens internes servent à connecter les pages d’un même site. Ils ont essentiellement un but SEO et navigationnel.

Les backlinks sont des liens entrants. C’est-à-dire qu’ils proviennent d’un site web tiers. Ces liens externes servent à connecter les pages web de domaines différents. Ils ont aussi pour objectif d’améliorer l’expérience utilisateur :

‣ en fournissant une source ;
‣ en contextualisant un contenu ;
‣ en apportant une crédibilité au sujet traité ;
‣ etc.

Les moteurs de recherche considèrent que des backlinks qualitatifs sont des signes de fiabilité et de crédibilité. Cela signifie que le site est digne d’intérêt. Il sera donc mis en avant par l’algorithme de Google.

Qu’est-ce que l’autorité d’un backlink ?

L’autorité d’un backlink correspond à la puissance du lien entrant sur votre site. Chaque backlink possède sa propre autorité. Cette dernière impacte celle de la page ciblée. Plus un lien entrant a une forte autorité, plus il améliore le PageRank et donc, le positionnement de la page dans les résultats de recherche. Pour positionner une page web, l’algorithme PageRank de Google évalue la quantité et la qualité des liens entrants.

Pour avoir une forte autorité, le lien doit être qualitatif. Cela signifie qu’il provient d’un site d’autorité et de confiance. De plus, l’ancre du lien doit être optimisée de façon naturelle et respecter les consignes de Google. En somme, votre texte d’ancrage doit prendre en compte l’expérience utilisateur avant tout. Google est capable de contextualiser une expression générique comme « Cliquez ici » ou « En savoir plus ». Le contenu émetteur du lien doit lui aussi être de qualité et cohérent avec le sujet de la page web visée. Le Trust Flow de l’outil Majestic permet d’évaluer la qualité d’un backlink.

Quelles entités peuvent vous fournir des backlinks ?

Pour générer le plus possible de liens pertinents, vous devez faire en sorte que votre contenu atteigne un maximum de personnes.
Certaines entités sont susceptibles de vous fournir des backlinks :

‣ les partenariats : vous pouvez notamment mettre en place une stratégie de co-marketing ;
‣ vos fournisseurs : pensez à demander aux entreprises avec lesquelles vous entretenez déjà des relations professionnelles de vous mentionner sur leur site web ;
‣ vos contacts locaux : en soutenant votre communauté locale, vous incitez les gens à vous renvoyer l’ascenseur ;
‣ les associations : apporter votre soutien à des organismes caritatifs peut vous apporter un gros capital sympathie. De plus, ses structures sont enclines à mettre en avant les entreprises qui apportent leur contribution. Attention cependant de garder une approche éthique ;
‣ les témoignages : si vous êtes satisfait des résultats que vous a permis d’obtenir une entreprise, celle-ci peut faire votre promotion en publiant une étude de cas par exemple ;
‣ la presse : les journaux peuvent être intéressés par une histoire captivante, par exemple sur la création d’un produit ou d’une marque ;
‣ les blogueurs : créer des relations avec des blogueurs dont la thématique est proche de la vôtre est une bonne manière d’élargir votre audience. Vous pouvez notamment leur proposer de rédiger un article invité à forte valeur ajoutée.