Balise title : comment bien l’optimiser ?

Aussi appelée « méta titre », la balise title est une méta donnée essentielle pour le référencement d’une page web. Elle a pour but d’indiquer à l’internaute et au moteur de recherche le contenu de la page. Tout comme la méta description, le titre influe également sur le taux de clic. Il doit susciter l’intérêt et la curiosité de l’utilisateur pour l’inciter à consulter le contenu. Dans cet article, nous faisons le point sur la balise title. De quoi s’agit-il ? À quoi sert le méta titre ? Quelles sont les bonnes pratiques et les erreurs à éviter pour optimiser son title ? Découvrez comment rédiger un titre optimisé pour le SEO et incitatif au clic.

Une balise title, c’est quoi ?

Une balise title est un morceau de code HTML qui se présente ainsi : <Title>Titre de la page web</Title>. Aussi appelée « métatitre », cette métadonnée correspond au titre cliquable d’une page web qui s’affiche dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Elle prend la forme d’un lien bleu qui se trouve entre l’URL de la page web ciblée et sa méta description. 

Le contenu de la balise est considéré par les algorithmes comme un critère essentiel pour le référencement naturel d’une page web. Il est donc très important de l’optimiser afin de la rendre parfaitement compréhensible pour les moteurs de recherche. Pour cela, vous devez accorder une attention particulière à sa structure et aux termes employés. Par ailleurs, cette balise est visible dans la SERP. Elle doit donc être claire et pertinente pour l’internaute et lui permettre d’identifier immédiatement le sujet du contenu de la page web. La balise title a également pour but d’inciter l’utilisateur au clic, d’où l’importance de proposer un titre accrocheur et qui se démarque. Optimiser ses balises title est un bon moyen d’améliorer son positionnement sur Google et son taux de clic et donc, son trafic organique. 

Les différents intérêts de la balise title 

Les balises title sont tout d’abord des critères de référencement importants. Google en tient compte pour comprendre le contenu d’une page web et savoir si celui-ci répond à l’intention de recherche l’internaute. Le choix des mots-clés à intégrer dans le titre se révèle donc essentiel. De même, le title sert également d’indicateur à l’internaute. Il l’informe sur le sujet de la page web et lui indique si le contenu répond bien à sa recherche. Pour cela, il doit être lisible sur mobile et sur desktop. Idéalement, il ne doit donc pas dépasser 50 à 60 caractères. 

Le titre doit aussi se démarquer et attirer l’attention des internautes. Tout comme la méta description, le méta titre sert aussi à inciter l’internaute au clic. L’utilisation de termes accrocheurs et une structure soignée sont alors indispensables. Par ailleurs, le méta title s’affiche dans les onglets des navigateurs. Cela permet aux utilisateurs de se repérer lorsque plusieurs onglets sont ouverts sur leur écran. 

Enfin, il ne faut pas oublier que votre title s’affiche lorsque vous partagez un article de blog, une fiche produit ou tout autre page web sur les réseaux sociaux. Si la balise title n’est pas renseignée ou pas suffisamment précise, votre post perd alors tout son intérêt. 

4 bonnes pratiques pour rédiger des balises title pertinentes 

Vous l’aurez compris : optimiser son méta titre est très important pour le référencement et l’expérience utilisateur. Néanmoins, Google peut décider de lui attribuer un titre différent. Cela peut notamment être le cas si vous indiquez sur les réseaux sociaux un titre différent de celui indiqué dans le CRM de votre site. Google peut alors privilégier le titre indiqué sur Facebook par exemple. 

1- Formuler des titres originaux et singuliers

Un méta titre unique doit être attribué à chaque page de votre site web. Deux pages possédant la même balise title risquent de se concurrencer. Par ailleurs, il est important d’opter pour un titre qui indique précisément le contenu de la page. Par exemple, un méta titre de type « Page d’accueil » peut s’avérer trop généraliste et ainsi, peu pertinent pour Google. 

Le titre a aussi pour but de renseigner l’internaute sur le contenu de la page. Une balise title précise et unique lui informe qu’il est au bon endroit et a donc plus de chance de l’inciter à cliquer. Prenons l’exemple d’un site e-commerce dont toutes les pages s’intituleraient « vêtements pour enfants ». L’internaute qui recherche un t-shirt pour fille peut supposer que le contenu de la page ne répond pas à sa requête, car l’expression « t-shirt fille » n’apparaît pas. De plus, ce titre trop vague n’apporte pas suffisamment de précision au moteur de recherche. Il nuit ainsi au référencement de la page web. 

2- Viser toujours un mot-clé principal

Les mots-clés jouent un rôle très important en SEO. Ils doivent être intégrés à vos contenus, mais aussi aux méta titres et aux méta descriptions. Votre mot-clé principal, c’est-à-dire celui sur lequel vous souhaitez vous positionner, doit apparaître dans votre balise title, idéalement au début de celle-ci. Identifier les mots-clés pertinents recherchés par votre audience cible vous aidera à améliorer votre classement dans les pages de résultats. 

Attention toutefois de ne pas abuser des mots-clés. Google pénalise en effet le keyword stuffing (ou bourrage de mots-clés). Votre requête principale doit apparaître au minimum deux fois dans votre page, dont une fois dans le title. Il n’est pas conseillé d’intégrer votre mot-clé à tous les sous-titres de la page, mais plutôt d’utiliser des déclinaisons et des variantes. Cela enrichira votre contenu et le rendra plus naturel. Vous marquerez ainsi des points aux yeux de Google et des internautes. 

3- Être bref, mais pas trop

Google ne pénalise pas l’usage de titles trop longs. Par contre, votre titre sera tronqué et perdra en lisibilité. Le moteur de recherche peut aussi décider de le remplacer ou de le raccourcir. Il risque alors de perdre en pertinence. Votre balise title ne doit pas non plus être trop courte. Là encore, Google peut décider de ne pas la conserver. La longueur recommandée pour un méta titre se situe entre 30 et 60 caractères. Voici quelques conseils pour répondre aux exigences de Google en matière de longueur de title : 

4- Indiquer le nom de la marque à la fin du title

Si votre marque bénéficie d’une certaine notoriété, vous pouvez structurer votre titre de manière à faire apparaître son nom à la fin. Cette pratique n’est pas forcément recommandée pour les marques peu populaires. N’hésitez pas à tester différentes structures de title pour vérifier si l’ajout du nom de votre marque influe ou non sur le taux de clic. Le nom de la marque ne doit apparaître que si cela est pertinent. En effet, le title est un élément très visible dans les SERPs. Un nom de marque connu et digne de confiance sert ainsi à apporter de la crédibilité à la page web. Il peut impacter positivement le taux de clic. 

5 choses à NE PAS faire pour réussir sa balise title

1- La suroptimisation de mots-clés

Le bourrage de mots-clés a tendance à faire du tort au référencement d’un site web. Cette suroptimisation est en effet susceptible d’être pénalisée par Google. De plus, inclure trop de mots-clés et de synonymes nuit à la qualité du contenu. Lorsque vous rédigez votre balise title, mettez-vous à la place de l’utilisateur. Votre titre doit décrire votre contenu de façon brève et précise. Pour cela, un ou deux mots-clés suffisent. Voici un exemple de title suroptimisé à éviter : « Couette en coton, couette naturelle, couette respirante ». La succession de mots-clés similaires s’apparente à du spam et donne peu d’indications sur le contenu de la page. Optez pour un titre plus fluide et sans répétition qui informe sur le contenu de la page. Par exemple : « Couette en coton naturellement respirante ». 

2- Les balises title dupliquées

Certains propriétaires de sites web continuent à n’indiquer qu’une seule balise title et une seule méta description pour toutes les pages de leur site. Le moteur de recherche n’est alors pas en mesure d’identifier quelle page afficher pour répondre à la requête de l’internaute. De même, l’utilisateur ne saura pas si votre contenu lui apportera une réponse pertinente. Cette erreur est courante sur les e-commerces, car ces derniers contiennent souvent un grand nombre de produits, parfois similaires. Il convient alors de corriger ces doublons en attribuant un title unique pour chacune des pages du site. 

3- L’absence de l’élément <title> dans le code HTML

L’élément <Title> dans le code HTML est nécessaire pour indiquer qu’il s’agit du méta titre. S’il n’est pas spécifié, le moteur de recherche indiquera un title en se basant sur le contenu de votre page web. En fonction des CMS, il n’est pas toujours nécessaire d’indiquer l’élément de code <Title>. Il suffit le plus souvent d’entrer votre titre dans le champ « Méta Titre ». C’est notamment le cas sur Shopify ou WordPress via l’extension Yoast SEO. Il est possible de vérifier rapidement si aucune balise title n’est manquante sur votre site en réalisant un audit de site à l’aide d’un crawler comme Screaming Frog ou Xenu.

4- Le rallongement du titre

La plupart des méta titres de plus de 70 caractères sont réécrits par Google. C’est pourquoi les balises title ne doivent idéalement pas dépasser les 50 à 60 caractères. Ce critère est d’autant plus important que la majorité des utilisateurs consultent Internet sur leur mobile. Ainsi, votre méta titre ne doit contenir que les informations les plus importantes pour les internautes. Vous pouvez ajouter des précisions dans la méta-description. 

5- La non prise en compte de l’intention de recherche de l’internaute

Pour rédiger votre balise title, vous devez avant tout tenir compte de l’intention de recherche de l’internaute. Google fait en effet en sorte d’afficher les résultats qui répondent le plus possible à cette intention. Ainsi, si vous attribuez le titre de « Home » ou « Page d’accueil » à la page d’accueil de votre site web, Google risque de le remplacer par un titre plus précis. Le title de votre page d’accueil doit informer le lecteur sur le contenu de votre site. Évitez les titres trop génériques de type : « Blog déco ». Préférez par exemple : « Décorer son intérieur au naturel : des conseils pour une déco authentique ».

L’expression « Blog déco » est trop vague. Il ne donne pas une idée précise de votre contenu. Les termes « naturel » et « authentique » indiquent à Google et aux internautes ce dont il s’agit. Le contenu affiché répondrait à une requête dont l’intention est de trouver des conseils déco dans des matériaux naturels et un esprit authentique. 

FAQ – Balise title