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Description YouTube : 11 conseils pour l’optimiser

Mathieu Bouchara par Mathieu Bouchara
dans Référencement SEO
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Accueil Référencement SEO
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La description YouTube ne sert pas uniquement à décrire le contenu d’une vidéo. Elle impacte également son référencement naturel sur la plateforme. Elle a aussi p4our but d’inciter le lecteur à passer à l’action afin de le transformer en abonné, en prospect ou en client. Il est donc primordial de soigner particulièrement la description de vos vidéos YouTube.

En quoi consiste exactement une description de vidéo ? Comment optimiser une description YouTube et comment la créer ? Découvrez comment rédiger des descriptions de vidéos YouTube qui vous aident à remonter dans les résultats et incitent les utilisateurs à passer à l’action. 

Sommaire

  • Description YouTube, c’est quoi ? 
  • 11 conseils pour rédiger une description YouTube performante 
  • 3 façons pratiques de créer des descriptions YouTube
  • FAQ – Description YouTube 

Description YouTube, c’est quoi ? 

description YouTube

Également appelée « barre d’info », la description YouTube se situe sous la vidéo. Cette zone de texte permet de décrire le contenu de la vidéo et de l’enrichir avec des informations complémentaires telles que des liens, un horodatage ou encore des sources. 

La description d’une vidéo YouTube peut être divisée en deux parties.

  • La première correspond aux lignes de textes qui apparaissent avant le bouton « Plus ». Elle présente le nombre de vues, la date de parution de la vidéo et les 200 premiers caractères de la description. Elle peut aussi contenir des hashtags.
  • La deuxième partie est visible en cliquant sur « Plus » et contient le reste de la description et des informations destinées à compléter le contenu.  

Optimiser les descriptions YouTube a deux objectifs. La description de vidéo sert en premier lieu à présenter le contenu aux téléspectateurs et à apporter des informations complémentaires. Par ailleurs, la description YouTube est aussi une métadonnée qui permet aux algorithmes de la plateforme de comprendre la thématique d’une vidéo. L’optimiser permet ainsi au contenu d’être mieux référencée et donc, d’obtenir une meilleure visibilité. 

YouTube est en effet un moteur de recherche, tout comme Google. Le SEO y tient une place importante. Pour comprendre le contenu de la vidéo, l’algorithme ne tient pas seulement compte de la description, mais aussi du titre de la vidéo et des hashtags. Il est donc primordial d’intégrer des mots-clés à ces éléments. En outre, Google propose désormais des résultats de recherche sous forme de vidéos YouTube en plus des résultats classiques. Google tient également compte de ces indicateurs pour référencer ce type de contenu. 

Idéalement, une description YouTube optimisée pour le référencement naturel est constituée : 

  • d’une description du contenu de la vidéo optimisée avec des mots-clés ; 
  • de hashtags ; 
  • d’une TimeStamp (ou horodatage) ; 
  • d’un appel à l’action ;
  • d’informations de contact ;
  • de sources ; 
  • de liens vers votre site web, d’autres vidéos YouTube, vos réseaux sociaux, etc. ;
  • des crédits (auteur de la vidéo, monteur, etc.).

11 conseils pour rédiger une description YouTube performante 

description YouTube performante

1- Humanisez votre description 

Il est bien sûr important d’optimiser votre description à l’aide de mots-clés, mais il ne faut pas pour autant en oublier l’aspect humain. N’oubliez pas que votre description est destinée à être lue par des personnes. Elle doit donc refléter votre personnalité ou celle de votre marque. Pour cela, utilisez le ton que vous employez habituellement sur vos réseaux sociaux et sur votre blog. Il est important de préserver le style rédactionnel défini dans votre ligne éditoriale. Celui-ci reflète votre image de marque et participe à renforcer le lien que vous créez avec votre audience. 

2- Identifiez les mots-clés qui facilitent la recherche

YouTube est, après Google, le deuxième moteur de recherche au monde. La plateforme répond donc à des exigences de référencement naturel.  Intégrez à votre description des mots-clés recherchés par les utilisateurs. Des outils comme Google Planner de Google Ads ou Google Trends peuvent vous aider à identifier les requêtes avec du potentiel. 

3- Mettez en avant la valeur ajoutée de vos vidéos

La description YouTube ne sert pas uniquement à présenter le contenu de la vidéo. Elle doit aussi donner envie à l’internaute de la visionner et, si possible, de s’abonner à votre chaîne. Vous devez donc mettre en avant les bénéfices que la vidéo est susceptible d’apporter aux spectateurs. Quelle est sa valeur ajoutée ? Comment va-t-elle l’aider à résoudre sa problématique ? À quelle question répond-elle ? Vous devez vous placer dans la peau de votre persona pour identifier ses besoins et attentes. 

4- Optimisez les parties avant et après « lire plus »

La description YouTube est découpée en deux parties : les deux premières lignes, qui sont lisibles par tous, et le reste de la description qui s’affiche en cliquant sur « Plus ». 

La première partie correspond à la méta-description de la vidéo. Il semble que l’algorithme y attache plus d’intérêt qu’à la suite, d’où l’importance d’inclure un mot-clé en début de description. Elle sert aussi à convaincre les internautes de lire la suite et surtout, de regarder la vidéo. Employez des formulations qui attisent la curiosité, comme « Les meilleures astuces pour », « Le guide complet sur » ou « Comment réussir à ».

La deuxième partie de la description YouTube vient compléter le contenu de la vidéo à l’aide des éléments suivants : 

  • des liens vers les sources pour permettre au spectateur d’approfondir le sujet s’il le souhaite ; 
  • des liens vers vos autres canaux : réseaux sociaux, site web, blog, landing page, etc. ;
  • une description de la chaîne pour permettre aux utilisateurs d’en savoir plus et leur donner envie de visionner d’autres contenus.

5- Fidélisez vos abonnés avec des rendez-vous 

La régularité est un critère important pour l’algorithme de YouTube, mais aussi pour fidéliser vos abonnés. C’est pourquoi il est pertinent d’établir un planning éditorial. En préparant vos vidéos en amont, vous pouvez vous servir de la description pour « teaser » vos contenus à venir et créer ainsi un rendez-vous avec vos abonnés. 

6- Ajoutez un TimeStamp dans votre description YouTube

L’horodatage (ou TimeStamp) est une fonctionnalité qui consiste à présenter le contenu de façon chronologique. Ce chapitrage sert de repère à l’utilisateur et lui permet d’accéder facilement aux parties de la vidéo qui l’intéressent. 

7- Utilisez les hashtags 

Sur YouTube les hashtags peuvent être intégrés dans le titre ou dans la description de la vidéo. Ils vous permettent d’associer vos vidéos à d’autres contenus ou playlists qui ont le même hashtag. Ils fonctionnent à la manière de liens cliquables. Les hashtags permettent également aux internautes de trouver des vidéos en tapant un mot-clé dans la barre de recherche. Les tags doivent être en lien avec le contenu de la vidéo. Il est conseillé d’associer des hashtags généralistes à des mots-clés plus ciblés et moins concurrentiels. Attention par ailleurs à ne pas en abuser. Il est généralement conseillé d’utiliser un maximum de huit hashtags par vidéos. Seulement trois seront visibles dans votre description. 

8- Insérez des appels à l’action impactant

Si un internaute lit la description de votre vidéo, cela signifie certainement que vos contenus l’intéressent. Il est donc pertinent de l’inciter à réaliser une action afin de le convertir en prospect ou en abonné. Tout dépend de votre objectif.  À la fin de votre description YouTube, vous avez la possibilité d’introduire un appel à l’action pour inviter les visiteurs à effectuer une action. Votre CTA sur YouTube peut inviter l’utilisateur à : 

  • s’abonner à la chaîne ; 
  • télécharger votre livre blanc ; 
  • s’inscrire à votre newsletter ; 
  • etc.

Votre call-to-action a pour but de convaincre. Il doit donc être clair et impactant et mettre en avant les bénéfices obtenus en effectuant l’action proposée. 

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9- Analyser la pertinence de la description via YouTube Analytics 

Tenir compte de vos statistiques vous permettra d’optimiser vos descriptions en vous positionnant sur des mots-clés pertinents. Ces informations sont accessibles dans YouTube Studio, dans la section « Données Analytics ». Notez que vous avez la possibilité de modifier vos descriptions YouTube quand vous le souhaitez afin d’y apporter des optimisations. 

10- Travailler tout particulièrement les 30 premiers mots

Les premières lignes de la description, c’est-à-dire celles qui s’affichent avant le lien « Plus », sont probablement les plus importantes. Elles ont pour objectif de convaincre les internautes de regarder la vidéo et de lire la suite de la description. Elle doit donc être impactante et contenir au minimum un mot-clé. En effet, l’algorithme tient compte de cette introduction pour positionner un contenu vidéo dans les résultats de recherche. Vous avez également la possibilité d’intégrer un lien vers votre site internet ou un autre contenu. 

Rappelez-vous que cette introduction ne doit pas dépasser les 200 caractères, soit environ 30 mots. 

11- Ajoutez des liens utiles 

Votre vidéo YouTube constitue une étape de votre entonnoir de vente. Son but est de faire avancer l’abonné vers l’étape suivante. En fonction de la thématique de la vidéo et de vos objectifs, vous pouvez insérer des liens en fin de description. Il peut s’agir d’un lien vers une fiche produit, un contenu premium à télécharger, une vidéo complémentaire, etc. 

3 façons pratiques de créer des descriptions YouTube

créer des descriptions YouTube

1. Se baser sur un modèle et le compléter 

Publier régulièrement des vidéos sur sa chaîne YouTube implique la rédaction de nombreuses descriptions. Vous pouvez gagner du temps en créant un modèle de base. Il vous suffira de le compléter chaque fois que vous publierez une nouvelle vidéo. Voici un exemple de structure pour votre modèle de description : 

  1. Présentation de la vidéo. 
  2. Horodatage. 
  3. Appel à l’action. 
  4. Liens vers d’autres contenus (livre blanc, site web, autres vidéos, etc.). 
  5. Liens vers vos autres réseaux sociaux. 
  6. Brève présentation de la chaîne.
  7. Sources du contenu.

2. Passer par un générateur YouTube AI

Pour créer des descriptions YouTube rapidement, vous pouvez aussi passer par un générateur YouTube AI. Il existe de nombreux générateurs de description YouTube sur le marché (TextCortex, Rytr, TubeRanker, etc.). Ce type d’outil permet de générer des descriptions YouTube optimisées pour le référencement. Son fonctionnement repose sur la recherche de mots-clés, l’analyse de l’algorithme de YouTube et l’étude des vidéos les mieux positionnées. 

Les générateurs YouTube AI permettent de gagner du temps et nécessitent moins d’investissement que le recours à un rédacteur. Toutefois, ils restent des outils et présentent certaines limites. La qualité n’est pas toujours au rendez-vous. De plus, l’intelligence artificielle a tendance à générer des contenus impersonnels. Vous devez donc veiller à conserver votre « patte ».  

3. Étudier et reformuler les descriptions de vidéos similaires 

Vous séchez sur la rédaction de votre description YouTube ? Vous avez toujours la possibilité de vous inspirer des descriptions de vos concurrents. Cela vous donnera des idées de mots-clés, de liens et d’appels à l’action. De plus, il s’agit d’un bon moyen d’analyser la concurrence et d’optimiser vos contenus afin d’améliorer leur positionnement. 

FAQ – Description YouTube 

Comment ajouter une description YouTube ?

Pour ajouter une description YouTube, vous devez suivre les étapes suivantes : 

① Connectez-vous à YouTube Studio : cliquez sur l’icône de votre profil et sélectionnez « YouTube Studio » dans le menu déroulant. 
② Téléchargez votre contenu vidéo : cliquez sur le bouton « + créer » situé en haut à droite sur un écran d’ordinateur et dans le menu en bas sur un écran de smartphone. 
③ Écrivez le titre : il doit faire 100 caractères maximum. 
④ Rédigez votre description : sa taille maximale est de 5 000 caractères. Vous avez la possibilité d’intégrer des liens, un horodatage, etc.

Comment présenter une chaîne YouTube avec une description ?

Vous avez deux possibilités pour présenter votre chaîne YouTube :

‣ La description de la chaîne : il s’agit de la section « À propos ». Elle permet de présenter brièvement votre chaîne (en moins de quatre lignes) et de donner envie au visiteur de la découvrir. 
‣ La vidéo de présentation : elle consiste à présenter la chaîne par le biais d’une courte vidéo. La vidéo de présentation et sa description s’affichent sur la page d’accueil de la chaîne. Pensez à rédiger la description de cette vidéo de présentation en vous mettant à la place d’un internaute qui vient de découvrir votre chaîne. 

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