Google keyword planner : 8 étapes pour bien l’utiliser

Vous pouvez créer un compte Google Ads à partir de n’importe quel compte Google : Gmail, Google Suite, compte YouTube, etc. Ensuite, vous pouvez vous connecter à l’outil Google keyword à partir de la plateforme Google Ads.

Ensuite, accédez à votre outil de planification via l’onglet « Outils et Paramètres », puis la sous-catégorie « Planification ».

Une fois sur l’outil keyword planner, vous avez deux choix : trouver de nouveaux mots clés et obtenir le volume de recherche et les prévisions. La première option vous permet d’obtenir une suggestion de mots clés tandis que la seconde vous aide à analyser la performance d’un mot clé sur un site donné. Quoi qu’il en soit, Google keyword planner est un outil puissant pour trouver les mots à exploiter dans vos campagnes SEA.

Une fois la liste de mots clés obtenue, il faut analyser les résultats pour mieux bâtir votre plan de campagne. Cet outil de planification vous indique par exemple :

Ce qui vous permet de choisir les mots les plus adéquats pour atteindre votre audience.

Google Keyword propose souvent des centaines de mots clés lors d’une recherche. Il est alors impératif de trier les résultats avec de nombreux filtres, à savoir le pays, la langue et les plages de date. Vous pouvez également exclure certains résultats comme les noms de marque, les services ou produits que vous ne proposez pas. Pour ce dernier point, il vous suffit de renseigner votre URL dans la case dédiée à cet effet. Ainsi, l’outil keyword planner exclut automatiquement tous les mots qui ne concernent pas votre marque, vos produits et services.

Ensuite, il est possible d’ajouter manuellement d’autres filtres pour rendre votre recherche encore plus pertinente. Parmi les filtres les plus utilisés, il y a la concurrence, un point important pour bien définir votre campagne par rapport à l’état du marché dans lequel vous vous lancez. Vous pouvez alors afficher uniquement les mots dont le niveau de concurrence est faible, moyen ou élevé. Enfin, vous pouvez tout simplement exclure les mots clés qui contiennent tel ou tel mot ou qui ont déjà utilisé dans votre précédent plan de campagne.

Une fois que vous avez les suggestions de mots à appliquer à vos annonces, il y a quelques étapes à suivre. En tout cas, vous pouvez ajouter des mots à une nouvelle campagne ou à une campagne existante pour en améliorer la performance. Il est également possible de définir un groupe de mots clés que vous pouvez ensuite appliquer par la suite à un ensemble d’annonces Google Ads.

Il y a une table avec tous les mots clés générés par Google keyword planner. Cochez ceux qui vous intéressent. Ensuite, sur le bandeau bleu en haut de la table, choisissez la section « Ajouter au plan », puis l’option « Ajouter au plan ». Dans la section « Ajout à un groupe d’annonces », vous choisissez le groupe d’annonces Google Ads dans lesquelles vous allez utiliser tous ces mots clés sélectionnés. Il est à noter que vous pouvez créer plusieurs groupes d’annonces pour un seul plan de campagne.

Dans la section « Mot clé exact », vous choisissez la catégorie qui vous convient : requête large, expression exacte ou mot clé exact. Avec la requête large, Google prend en compte toutes les variantes de recherche même si elles ne contiennent pas votre mot clé principal. Par exemple, pour une requête « perte de poids », votre site peut apparaître pour des recherches similaires comme régime amincissant ou encore programme minceur.

Si vous prenez l’option expression exacte, Google diffuse votre annonce si la requête contient exactement vos mots clés éventuellement avec des mots supplémentaires avant ou après. Par exemple, votre mot clé est « sac pour femme », toutes les requêtes comme sac rouge pour femme, sac pour femme en cuir ou acheter un sac pour femme seront prises en compte. Enfin, si vous prenez l’option mot clé exact, il faut que la chaîne de recherche soit formulée avec votre mot clé ou des variantes très proches.

Une fois toutes ces étapes terminées, cliquez sur la dernière section « Ajouter des mots clés ». Vous verrez alors dans la colonne « état du compte », la mention « dans le plan ».

Avant de valider votre plan de campagne Google Ads, vous aurez un aperçu global des travaux effectués. Il suffit de cliquer sur l’option « Plan – Vue d’ensemble » dans la barre de menu de la table. L’outil affichera un tableau de bord montrant une courbe montrant le nombre de clics estimés et le coût y afférent. À vous de choisir le parfait équilibre pour rentabiliser votre campagne SEA.

Google keyword planner vous offre un bel aperçu sur le rapport entre les clics que vous estimez et le budget que vous souhaitez y mettre. Ce n’est pas tout, cet outil de recherche de mot clé sur Google vous offre des données prévisionnelles non seulement sur le prochain mois, mais aussi sur l’année à venir.

Pour finaliser votre stratégie, vous devez cliquer sur la case « Créer une campagne » en haut à droite de la fenêtre. Puis vous avez le choix entre choisir le budget recommandé par l’outil de keyword planner ou définir votre propre budget. Enfin, vous devez cliquer sur « Enregistrer » et votre campagne est en place. Il vous reste alors à créer les annonces à diffuser après la validation de Google.