Maillage interne : Définition et les 5 bonnes pratiques pour réussir

Notion essentielle en SEO, le maillage interne désigne l’organisation et la hiérarchisation des liens internes de votre site internet, donc on-site. Créer un maillage cohérent est indispensable pour améliorer votre référencement naturel, mais aussi pour garantir au visiteur une expérience utilisateur de qualité. Il est important de bien comprendre le netlinking interne et de connaître les bonnes pratiques pour organiser et gérer ses liens internes de façon pertinente. Dans cet article, nous faisons le point sur le maillage interne et ses intérêts pour votre site Internet. Nous vous livrons également les bonnes pratiques pour construire un maillage cohérent.

Sommaire

Le maillage interne en SEO, c’est quoi ?

Le maillage interne : définition

Le maillage interne correspond à l’ensemble des liens internes de votre site internet. Il s’agit des liens hypertextes placés dans le menu de navigation et dans les pages de votre site qui renvoient vers d’autres pages de ce dernier.Autrement dit, les liens internes sont des liens qui pointent vers les pages d’un même domaine.

Le maillage interne a donc pour but de relier les différents contenus de votre site web. Il permet aux visiteurs de passer facilement d’une page à une autre. De plus, il augmente la crédibilité de votre site web aux yeux des algorithmes des moteurs de recherche.

L’organisation et la gestion du maillage interne sont indispensables pour rendre votre site cohérent pour les robots d’indexation. C’est pourquoi le lien inséré dans la page ne doit pas être choisi au hasard. Il doit permettre au visiteur d’approfondir sa recherche. En outre, les liens internes permettent à Google de comprendre le sujet de vos contenus et facilitent leur indexation.

Il est essentiel de mettre en place une vraie stratégie de maillage interne pour que celui-ci soit efficace. Le choix des liens est bien sûr capital, car il assure la cohérence de votre site internet. À noter également que cette stratégie SEO est une technique on-site contrairement au netlinking externe qui correspond au off-site.

Les ancres, c’est-à-dire les textes des liens sur lesquels l’utilisateur clique pour aller sur une autre page du site web, jouent, elles aussi, un rôle très important. Lorsqu’elles sont correctement optimisées, elles apportent de la valeur à votre texte et permettent d’améliorer le référencement de la page. Un bon maillage prend en compte le travail sémantique autour d’un mot-clé principal.

Les avantages du maillage interne en référencement naturel

Le maillage interne SEO a plusieurs avantages. Il permet tout d’abord à l’internaute d’aller plus loin dans ses recherches s’il le souhaite. De plus, ils améliorent l’ergonomie du site. Un maillage interne bien construit permet de fluidifier la navigation en la rendant plus logique et intuitive. Or, une bonne expérience utilisateur favorise les conversions et a donc un réel intérêt marketing et SEO. Pour cela, le nombre de liens, leur emplacement, leur précision et le choix des mots-clés doivent être choisis de manière stratégique.

Voici quelques conseils pour favoriser l’UX de votre site à travers le netlinking interne. Les liens doivent :

● Etre utiles ;

● Avoir un texte (ou une ancre) clair et compréhensible ;

● Faire comprendre précisément à l’internaute où il va être redirigé.

Le maillage interne a également un impact sur le référencement naturel de votre site web, et ce, à deux niveaux. Il influence sa popularité et aide les moteurs de recherche à mieux saisir le thème de la page.

Chaque lien donne une indication aux robots d’indexation sur le sujet de la page vers laquelle il pointe. Il apporte ainsi de la crédibilité à la page de destination.

C’est pourquoi le texte du lien, aussi appelé « ancre » ou « anchor text », est si important. Il aide l’algorithme à comprendre de quoi parle la page ciblée. L’optimisation SEO est par conséquent améliorée via le maillage.

Par ailleurs, plus les liens sont nombreux à pointer vers une page, plus celle-ci gagne en popularité et augmente ses chances de se positionner dans les pages de résultats des moteurs de recherche. C’est ce qu’on appelle le PageRank.

Pourquoi travailler le maillage interne de son site web ?

1- Pour distribuer et recevoir du jus de lien entre les pages

Le jus de lien (ou link juice) correspond à la puissance transmise entre deux pages reliées par un lien hypertexte interne. Il est aussi appelé « potentiel de page » ou « poids de page ».

2- Pour faciliter le crawl des robots de Google

Les algorithmes de Google inspectent en permanence des milliards de sites web. Un problème peut se poser pour les gros sites, tels que les e-commerces ou les gros blogs. Les pages ont tendance à se perdre dans l’arborescence du site. Les liens internes permettent de rendre ces pages web plus accessibles en limitant la profondeur de page. Ils facilitent ainsi le travail des algorithmes.

3- Pour éviter les pages orphelines

Une page orpheline est une page web qui ne contient pas de lien entrant. En référencement naturel, on considère qu’une page orpheline est inutile, car elle passe inaperçue aux yeux de Google et ne peut donc pas être indexée.

4- Pour pousser ses pages stratégiques

Le maillage interne permet de pousser certaines pages que vous souhaitez mettre en avant pour des raisons de positionnement, de trafic ou de conversion. Augmenter le PageRank d’une page lui donne du poids et contribue à améliorer son positionnement Google.

5- Pour retenir les internautes sur son site web

Le maillage interne permet également de réduire le taux de rebond, c’est-à-dire le taux de visiteurs qui ne visitent qu’une seule page avant de le quitter. Il participe par ailleurs à augmenter le temps passé sur les pages. Ces deux indicateurs clés de performance (KPIs) sont très importants en SEO.

6- Pour garder une cohérence thématique

Les pages reliées doivent traiter de sujets connexes. Un maillage interne cohérent apporte de la crédibilité à votre site, à la fois aux yeux de Google et des internautes. Vous apparaissez comme un expert dans votre domaine.

7- Pour ranker davantage dans la SERP

Les liens internes et les ancres de liens sont pris en compte par Google pour positionner un site. Il est important d’optimiser vos ancres (ou « anchor texts ») avec des mots-clés et des synonymes. Pensez à varier les textes des liens pour éviter une sur-optimisation.

8- Pour élaborer un cocon sémantique en silo

Le siloing consiste à hiérarchiser les pages d’un site grâce au maillage interne. Des pages dont le sujet est connexe sont rassemblées dans des silos thématisés. Cette technique est à l’origine du cocon sémantique.

9- Pour favoriser la conversion

Un lien peut être textuel, mais aussi prendre la forme d’un call-to-action (CTA). Pour convertir, celui-ci doit être placé stratégiquement sur la page. Il est important qu’il soit mis en valeur et qu’il donne envie de cliquer. De ce point de vue, le maillage interne est un bon moyen de créer un tunnel de conversion.

5 bonnes pratiques pour gérer ses liens internes en SEO

1- Standardiser la structure des URL’s

La structure et la formulation des URLs doivent être pris en compte dans une stratégie de maillage interne.

Les URLs doivent être simples et ne pas comporter d’informations sur la structure ou la catégorisation du site. Par exemple, si vous utilisez WordPress, n’incluez que le nom du contenu dans l’URL, et non les dates et les catégories. Ce type de pratique offre de nombreux avantages à long terme. Elle permet de déplacer les contenus facilement et de modifier les silos sans devoir effectuer de nombreuses redirections. Si le produit est dans une catégorie et que celle-ci est modifiée, l’absence du nom de la catégorie dans l’URL du produit permet de le déplacer sans redirection.

2- La méthode en silo du maillage interne

Pour améliorer l’expérience utilisateur sur votre site Internet, il est important d’optimiser le maillage interne. Créer des sections thématiques appelées « silos » est un bon moyen d’y parvenir.

Les contenus doivent être liés entre eux dans la même section, tout en évitant les liens vers d’autres sections. C’est ce que font de grands sites tels qu’Amazon, qui ne font pas de liens vers d’autres sections principales, mais se concentrent sur les liens internes dans leur catégorie.

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Les silos doivent respecter certaines règles pour être efficaces :

● Les contenus doivent avoir la même thématique ;

● Les liens doivent être logiques et cohérents avec les besoins des utilisateurs ;

● Les contenus doivent avoir des liens vers les niveaux supérieurs et inférieurs. Le but est de donner de l’importance aux pages les plus importantes pour offrir une expérience utilisateur agréable et cohérente.

Le silo et le maillage interne sont des concepts anciens en SEO. Ils existaient déjà dans les années 2000 et sont toujours utilisés actuellement. Le siloing est à l’origine du cocon sémantique, stratégie SEO inventée par Laurent Bourrelly. Le cocon sémantique vise à optimiser la hiérarchisation sémantique des pages web.

3- Optimiser correctement la première ancre

En référencement naturel, Google tient compte uniquement de l’ancre du premier lien vers une même page. Les autres liens sont ignorés. Ainsi, si vous insérez trois liens dans un article de blog vers une seule page web, le texte du premier lien est le seul à être pris en compte par le moteur de recherche. Il est donc important de choisir soigneusement le texte de la première ancre.

4- Contrôler les liens nofollow

L’utilisation de l’attribut nofollow pour indiquer à Google les liens qu’il ne doit pas suivre permettait autrefois aux webmasters de maximiser le référencement naturel en faisant du Pagerank Sculpting. Un attribut nofollow était ajouté aux liens pointant vers les pages sans importance pour le référencement naturel (les CGV par exemple). Cette pratique permettait de donner plus de poids aux pages importantes pour le SEO.

Cependant, Google a depuis 2010 modifié son approche. Le moteur de recherche indique que l’utilisation de l’attribut nofollow peut nuire à la popularité globale du site et donc à son référencement.

Depuis 2020, c’est Google qui décide s’il prend ou non en compte cet attribut. Il est alors préférable d’éviter d’utiliser l’attribut nofollow et de supprimer les contenus inutiles sur le site.

5- Gérer les faux liens

Il est important d’utiliser les liens hypertextes de manière appropriée pour maintenir la sémantique du site.

Certains développeurs utilisent les liens pour d’autres fonctions, comme les boutons « Ajouter au panier », les boutons de partage sur les réseaux sociaux ou le bouton de connexion. Toutefois, si un lien ne déplace pas l’utilisateur, mais active une fonctionnalité, il ne doit pas être codé en tant que lien <a href>. Il est préférable de coder la fonctionnalité avec JavaScript pour éviter que les moteurs de recherche ne se perdent dans des liens inutiles qui peuvent créer du contenu dupliqué.

FAQ – Maillage interne

Qu’est-ce que le PageRank interne ?

Le maillage interne désigne en réalité le PageRank interne. Ce terme sert à qualifier le poids et la transmission de popularité interne entre les pages. A l’origine, ce système de notation était utilisé par Google pour noter la notoriété d’une page. La note était visible dans le moteur de recherche aux yeux de tous, ce qui n’est plus le cas dorénavant.

Le PageRank interne se mesure en additionnant les PagesRank des pages contenant des liens, puis en divisant cette somme par le nombre de liens sortant.

De multiples outils permettent de mesurer le PageRank, tels que Gephi, Spider SEO ou Screaming Frog. Lorsque la transmission de popularité se fait à partir de domaines externes, on parle de « PageRank externe ».

Que sont les concepts de surfeurs aléatoires et surfeurs raisonnables ?

Le PageRank de Google, qui est à la base de son algorithme de recherche, est fondé sur la théorie du surfeur aléatoire. C’est-à-dire que tous les liens d’une page ont la même probabilité d’être cliqués. Cependant, les comportements réels de l’utilisateur montrent que certains liens sont plus susceptibles d’être suivis, tels que ceux situés en haut de la ligne de flottaison, à l’intérieur d’un contenu ou proches de la thématique de la page d’origine.

Google a donc adapté son algorithme en fonction de ces comportements complexes de l’utilisateur. Il tient en compte de la popularité relative de chaque lien. Il est ainsi préférable de mettre en avant les liens les plus importants en les situant en haut du contenu ou à l’intérieur. Cela permettra d’optimiser la transmission de popularité dans le maillage interne et d’améliorer la pertinence des résultats de recherche pour l’utilisateur.