Evergreen content : 5 bonnes pratiques & 6 exemples concrets

L’evergreen content est un élément clé du content marketing. Il consiste à créer et à diffuser du contenu pertinent et utile pour attirer et fidéliser les clients. Les contenus evergreen sont des contenus intemporels qui restent pertinents et utiles sur le long terme. Ils permettent ainsi aux entreprises de générer un trafic régulier vers leur site web, d’améliorer leur référencement naturel et de renforcer leur autorité en ligne. 

Qu’est-ce que l’evergreen content ? Quelles sont les bonnes pratiques pour créer du contenu evergreen efficace dans le cadre de votre stratégie d’inbound marketing ? Et enfin, quels sont les différents types d’evergreen content ? Nous faisons le point sur cette stratégie marketing. 

Evergreen content : définition et avantages

Contrairement aux contenus d’actualité qui se périment rapidement, l’evergreen content désigne des contenus qui restent pertinents sur le long terme. Il constitue l’un des piliers du marketing de contenu, car il permet de générer du trafic sur la durée. 

Par définition, un contenu intemporel n’est pas impacté par l’actualité ou les tendances. Il demeure donc intéressant pour les utilisateurs, mais aussi pour les moteurs de recherche. Ils ont de ce fait une influence positive sur le SEO d’un site web et participent à bien le positionner dans les résultats de recherche. 

Il existe plusieurs types d’evergreen content : 

Les contenus evergreen traitent la plupart du temps de sujets génériques répondant à une question de votre audience cible. Mais ils peuvent également aborder des sujets plus pointus en fonction de l’expertise du lectorat visé. Dans tous les cas, il s’agit d’un contenu pérenne.   L’intérêt majeur du contenu evergreen est qu’il génère du trafic sur la durée. En effet, le sujet abordé reste pertinent durant des mois, voire des années et continue d’attirer des visiteurs sur le site. Par ailleurs, lorsqu’il s’accompagne d’un maillage interne cohérent, l’evergreen content incite les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site et participe ainsi à diminuer le taux de rebond. 

De plus, ce type de contenu constitue un moyen efficace de montrer votre expertise et de gagner en crédibilité aux yeux des internautes, mais aussi de Google. Ce capital confiance aide à améliorer l’image de marque de l’entreprise et favorise les conversions. 

5 bonnes pratiques pour créer du contenu qui dure avec l’Evergreen content 

1- Déterminez les contenus les plus intéressants pour votre cible 

Si vous créez du contenu, c’est bien pour qu’il soit lu ! La première étape pour proposer du contenu evergreen consiste donc à cibler des thématiques intéressantes pour votre audience cible.  Vous possédez un blog professionnel ? En tenant compte des commentaires de vos lecteurs et en analysant vos statistiques, vous pouvez d’ores et déjà repérer les articles les plus populaires. Quelles sont les thématiques qui suscitent le plus d’intérêt ? Quels types d’articles génèrent le plus d’engagement ?

Vous aurez alors une base conséquente pour créer des contenus intéressants. Vous pouvez décliner les thématiques principales en contenu evergreen. Par exemple, à partir d’un article ayant pour thème : « Comment rédiger un article de blog ? », vous pouvez imaginer les déclinaisons suivantes : 

2- Répondez aux interrogations de votre audience cible 

Les questions que se posent les internautes à propos de votre thématique sont, elles aussi, des idées d’evergreen content pertinentes. Pour compléter votre première sélection ou si vous n’avez pas encore de blog, listez toutes les problématiques et les préoccupations de votre client cible. Vous pouvez aussi vous servir d’outils de recherche de mots-clés tels que Google Ads, Ubersuggest ou Answer The Public. Les suggestions de Google sont aussi une source d’inspiration intéressante. Ces outils vous donneront des idées de contenus en fonction des recherches effectuées par les internautes. 

3- Soyez toujours concret dans vos contenus de long terme

Les utilisateurs recherchent le plus souvent des réponses concrètes et des solutions pratiques à leurs problèmes. Il est important de l’avoir à l’esprit lorsque l’on met en place une stratégie de contenu evergreen. Pour aller plus loin dans votre recherche d’idées et répondre parfaitement aux attentes de votre prospect cible, vous pouvez réaliser un sondage auprès de vos abonnés. N’hésitez pas à poser des questions ouvertes en leur demandant d’être le plus exhaustif possible. Vous recueillerez ainsi des informations précieuses. L’espace commentaire de vos articles de blog et les réseaux sociaux constituent également des sources d’inspiration très intéressantes. 

4- Réalisez une veille concurrentielle constante

Analyser la concurrence en continu vous permet d’être au courant des nouvelles tendances. C’est aussi un bon moyen d’identifier les types de contenus et les thématiques qui fonctionnent ou qui, au contraire, n’intéressent pas votre public cible. Enfin, savoir ce que proposent vos concurrents vous permet de faire mieux. Les réseaux sociaux foisonnent d’idées de contenu pertinentes. À vous de faire le tri parmi les buzz et autres contenus périssables qui se trouvent sur ces médias. 

Les sites web de vos concurrents représentent aussi une source importante d’idées d’evergreen content. Renseignez les mots-clés spécifiques à votre thématique dans la barre de recherche Google et repérez les articles qui se positionnent en haut de la première page. 

5- Choisissez le bon format 

Les contenus evergreen peuvent prendre différentes formes :  

Vous pourrez adapter le type de contenu en fonction de votre cible et de vos objectifs marketing. Par exemple, un article de blog sert principalement à attirer du trafic et à montrer votre expertise. Un livre blanc est destiné à recueillir les adresses e-mail de vos prospects. Il sera plus exhaustif et apportera un maximum de valeur. 

Quels sont les types de contenu evergreen pour votre stratégie marketing ? 6 exemples 

Exemple N°1 – Les études de cas

Exemple N°2 – Les foires aux questions (FAQ)

Exemple N°3 – Le livre blanc 

Exemple N°4 – Les tutoriels pratiques 

Exemple N°5 – Actualisation des contenus déjà existants 

Exemple N°6 – Entretiens avec des experts

FAQ – Evergreen content