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Evergreen content : 5 bonnes pratiques & 6 exemples concrets

Mathieu Bouchara par Mathieu Bouchara
dans Référencement SEO
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Accueil Référencement SEO
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L’evergreen content est un élément clé du content marketing. Il consiste à créer et à diffuser du contenu pertinent et utile pour attirer et fidéliser les clients. Les contenus evergreen sont des contenus intemporels qui restent pertinents et utiles sur le long terme. Ils permettent ainsi aux entreprises de générer un trafic régulier vers leur site web, d’améliorer leur référencement naturel et de renforcer leur autorité en ligne. 

Qu’est-ce que l’evergreen content ? Quelles sont les bonnes pratiques pour créer du contenu evergreen efficace dans le cadre de votre stratégie d’inbound marketing ? Et enfin, quels sont les différents types d’evergreen content ? Nous faisons le point sur cette stratégie marketing. 

Sommaire

  • Evergreen content : définition et avantages
  • 5 bonnes pratiques pour créer du contenu qui dure avec l’Evergreen content 
  • Quels sont les types de contenu evergreen pour votre stratégie marketing ? 6 exemples 
  • FAQ – Evergreen content

Evergreen content : définition et avantages

evergreen content

Contrairement aux contenus d’actualité qui se périment rapidement, l’evergreen content désigne des contenus qui restent pertinents sur le long terme. Il constitue l’un des piliers du marketing de contenu, car il permet de générer du trafic sur la durée. 

Par définition, un contenu intemporel n’est pas impacté par l’actualité ou les tendances. Il demeure donc intéressant pour les utilisateurs, mais aussi pour les moteurs de recherche. Ils ont de ce fait une influence positive sur le SEO d’un site web et participent à bien le positionner dans les résultats de recherche. 

Il existe plusieurs types d’evergreen content : 

  • les articles de blog de type « Conseils et astuces » ;
  • les tutoriels ; 
  • les interviews d’experts ; 
  • les fiches techniques de produits ;
  • les guides pratiques ; 
  • les avis des clients ; 
  • les glossaires ;
  • les foires aux questions (FAQ) ; 
  • etc. 

Les contenus evergreen traitent la plupart du temps de sujets génériques répondant à une question de votre audience cible. Mais ils peuvent également aborder des sujets plus pointus en fonction de l’expertise du lectorat visé. Dans tous les cas, il s’agit d’un contenu pérenne.   L’intérêt majeur du contenu evergreen est qu’il génère du trafic sur la durée. En effet, le sujet abordé reste pertinent durant des mois, voire des années et continue d’attirer des visiteurs sur le site. Par ailleurs, lorsqu’il s’accompagne d’un maillage interne cohérent, l’evergreen content incite les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site et participe ainsi à diminuer le taux de rebond. 

De plus, ce type de contenu constitue un moyen efficace de montrer votre expertise et de gagner en crédibilité aux yeux des internautes, mais aussi de Google. Ce capital confiance aide à améliorer l’image de marque de l’entreprise et favorise les conversions. 

5 bonnes pratiques pour créer du contenu qui dure avec l’Evergreen content 

créer du contenu qui dure avec l’Evergreen content 

1- Déterminez les contenus les plus intéressants pour votre cible 

Si vous créez du contenu, c’est bien pour qu’il soit lu ! La première étape pour proposer du contenu evergreen consiste donc à cibler des thématiques intéressantes pour votre audience cible.  Vous possédez un blog professionnel ? En tenant compte des commentaires de vos lecteurs et en analysant vos statistiques, vous pouvez d’ores et déjà repérer les articles les plus populaires. Quelles sont les thématiques qui suscitent le plus d’intérêt ? Quels types d’articles génèrent le plus d’engagement ?

Vous aurez alors une base conséquente pour créer des contenus intéressants. Vous pouvez décliner les thématiques principales en contenu evergreen. Par exemple, à partir d’un article ayant pour thème : « Comment rédiger un article de blog ? », vous pouvez imaginer les déclinaisons suivantes : 

  • « 6 bonnes pratiques pour rédiger un article de blog » ;
  • « 5 étapes pour écrire un article de blog » ; 
  • « 7 astuces pour écrire un article de blog optimisé pour le SEO ? » ;
  • « Comment trouver des idées d’articles pour son blog ? »
  • « Quels sont les différents types d’articles de blog ? »
  • etc.

2- Répondez aux interrogations de votre audience cible 

Les questions que se posent les internautes à propos de votre thématique sont, elles aussi, des idées d’evergreen content pertinentes. Pour compléter votre première sélection ou si vous n’avez pas encore de blog, listez toutes les problématiques et les préoccupations de votre client cible. Vous pouvez aussi vous servir d’outils de recherche de mots-clés tels que Google Ads, Ubersuggest ou Answer The Public. Les suggestions de Google sont aussi une source d’inspiration intéressante. Ces outils vous donneront des idées de contenus en fonction des recherches effectuées par les internautes. 

3- Soyez toujours concret dans vos contenus de long terme

Les utilisateurs recherchent le plus souvent des réponses concrètes et des solutions pratiques à leurs problèmes. Il est important de l’avoir à l’esprit lorsque l’on met en place une stratégie de contenu evergreen. Pour aller plus loin dans votre recherche d’idées et répondre parfaitement aux attentes de votre prospect cible, vous pouvez réaliser un sondage auprès de vos abonnés. N’hésitez pas à poser des questions ouvertes en leur demandant d’être le plus exhaustif possible. Vous recueillerez ainsi des informations précieuses. L’espace commentaire de vos articles de blog et les réseaux sociaux constituent également des sources d’inspiration très intéressantes. 

4- Réalisez une veille concurrentielle constante

Analyser la concurrence en continu vous permet d’être au courant des nouvelles tendances. C’est aussi un bon moyen d’identifier les types de contenus et les thématiques qui fonctionnent ou qui, au contraire, n’intéressent pas votre public cible. Enfin, savoir ce que proposent vos concurrents vous permet de faire mieux. Les réseaux sociaux foisonnent d’idées de contenu pertinentes. À vous de faire le tri parmi les buzz et autres contenus périssables qui se trouvent sur ces médias. 

Les sites web de vos concurrents représentent aussi une source importante d’idées d’evergreen content. Renseignez les mots-clés spécifiques à votre thématique dans la barre de recherche Google et repérez les articles qui se positionnent en haut de la première page. 

5- Choisissez le bon format 

Les contenus evergreen peuvent prendre différentes formes :  

  • article de blog ; 
  • guide ;
  • tutoriel ; 
  • podcast ; 
  • e-book (livre blanc) ; 
  • vidéo, etc.

Vous pourrez adapter le type de contenu en fonction de votre cible et de vos objectifs marketing. Par exemple, un article de blog sert principalement à attirer du trafic et à montrer votre expertise. Un livre blanc est destiné à recueillir les adresses e-mail de vos prospects. Il sera plus exhaustif et apportera un maximum de valeur. 

Quels sont les types de contenu evergreen pour votre stratégie marketing ? 6 exemples 

types de contenu evergreen pour votre stratégie marketing

Exemple N°1 – Les études de cas

L’étude de cas (ou case study) a l’avantage d’être un contenu durable. Elle sert à renforcer la confiance de vos prospects envers votre entreprise et de les assurer que votre solution est la plus adaptée à leur problématique. 

Exemple N°2 – Les foires aux questions (FAQ)

Très répandue, la FAQ est un contenu evergreen qui a pour caractéristiques d’être pratique et utile. Vous pouvez adapter le principe en créant un article de blog à la manière d’une FAQ. Pour ce faire, listez toutes les questions récurrentes de vos abonnés. Inspirez-vous également des forums ou des réseaux sociaux. Vous avez aussi la possibilité de vous baser sur les recherches des internautes en vous servant d’outils de recherche de mots-clés ou des suggestions Google. Ce type de contenu s’avère non seulement très intéressant pour le référencement SEO, mais il a aussi la capacité de convertir facilement.  

Exemple N°3 – Le livre blanc 

Le livre blanc est l’exemple même d’un contenu evergreen. Il se révèle aussi être un levier très performant pour convertir et constituer une liste e-mail. Exhaustif et qualitatif, il permet par ailleurs de renforcer votre crédibilité et votre expertise.

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Exemple N°4 – Les tutoriels pratiques 

En vidéo ou sous la forme d’un article de blog, tes tutoriels sont des evergreen contents très appréciés des internautes. Ce sont des contenus durables parfaits pour démontrer votre expertise. De plus, ce type de contenu est facilement partageable sur les réseaux sociaux et peut ainsi constituer une source de trafic intéressante. 

Exemple N°5 – Actualisation des contenus déjà existants 

Mettre à jour vos anciens contenus est un bon moyen de générer rapidement du contenu frais. Vous pouvez ainsi les partager une seconde fois avec votre communauté. Par exemple, si vous avez rédigé un article sur « Les meilleurs bons plans déco en 2022 », vous pourrez facilement l’actualiser pour 2023.  

Exemple N°6 – Entretiens avec des experts

Les interviews de professionnels sont un excellent moyen de renforcer votre crédibilité et votre autorité dans votre secteur. Ce type d’evergreen content peut être publié sous la forme d’articles de blog, de vidéos ou encore de podcasts. Pour créer un contenu efficace, la pertinence des questions posées est essentielle, de même que le choix de l’invité. Celui-ci doit être soigneusement sélectionné selon le thème abordé, mais aussi selon sa réputation. 

FAQ – Evergreen content

Pourquoi mon blog doit-il être composé d’articles Evergreen ?

Le contenu evergreen présente plusieurs avantages :

‣ augmenter le trafic de votre site web : les moteurs de recherche apprécient le contenu evergreen, car il n’est pas périssable. Ce type de contenu est donc plutôt bien référencé par les algorithmes ; 
‣ partager du contenu sur les réseaux sociaux : cela vous permet de générer des visites supplémentaires sur votre site web et d’élargir votre audience ; 
‣ démontrer votre expertise : l’evergreen content vous permet de montrer que vous êtes un expert dans votre domaine et ainsi, de renforcer la crédibilité de votre entreprise. 

Devez-vous utiliser uniquement l’Evergreen content en marketing de contenu ? 

Il est important de ne pas centrer sa stratégie de content marketing exclusivement sur le contenu evergreen. Les articles portant sur l’actualité ou les tendances ou également très importants. Ce sont généralement des contenus viraux faciles à partager sur les réseaux sociaux. Ils peuvent ainsi booster votre visibilité sur une période donnée et vous aider à acquérir de cette manière de nouveaux leads. 
En somme, l’idéal est d’alterner les différents types de contenu en fonction de votre audience et de vos objectifs. 

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