Description YouTube : 11 conseils pour l’optimiser

Il est bien sûr important d’optimiser votre description à l’aide de mots-clés, mais il ne faut pas pour autant en oublier l’aspect humain. N’oubliez pas que votre description est destinée à être lue par des personnes. Elle doit donc refléter votre personnalité ou celle de votre marque. Pour cela, utilisez le ton que vous employez habituellement sur vos réseaux sociaux et sur votre blog. Il est important de préserver le style rédactionnel défini dans votre ligne éditoriale. Celui-ci reflète votre image de marque et participe à renforcer le lien que vous créez avec votre audience. 

YouTube est, après Google, le deuxième moteur de recherche au monde. La plateforme répond donc à des exigences de référencement naturel.  Intégrez à votre description des mots-clés recherchés par les utilisateurs. Des outils comme Google Planner de Google Ads ou Google Trends peuvent vous aider à identifier les requêtes avec du potentiel. 

La description YouTube ne sert pas uniquement à présenter le contenu de la vidéo. Elle doit aussi donner envie à l’internaute de la visionner et, si possible, de s’abonner à votre chaîne. Vous devez donc mettre en avant les bénéfices que la vidéo est susceptible d’apporter aux spectateurs. Quelle est sa valeur ajoutée ? Comment va-t-elle l’aider à résoudre sa problématique ? À quelle question répond-elle ? Vous devez vous placer dans la peau de votre persona pour identifier ses besoins et attentes. 

La description YouTube est découpée en deux parties : les deux premières lignes, qui sont lisibles par tous, et le reste de la description qui s’affiche en cliquant sur « Plus ». 

La première partie correspond à la méta-description de la vidéo. Il semble que l’algorithme y attache plus d’intérêt qu’à la suite, d’où l’importance d’inclure un mot-clé en début de description. Elle sert aussi à convaincre les internautes de lire la suite et surtout, de regarder la vidéo. Employez des formulations qui attisent la curiosité, comme « Les meilleures astuces pour », « Le guide complet sur » ou « Comment réussir à ».

La deuxième partie de la description YouTube vient compléter le contenu de la vidéo à l’aide des éléments suivants : 

La régularité est un critère important pour l’algorithme de YouTube, mais aussi pour fidéliser vos abonnés. C’est pourquoi il est pertinent d’établir un planning éditorial. En préparant vos vidéos en amont, vous pouvez vous servir de la description pour « teaser » vos contenus à venir et créer ainsi un rendez-vous avec vos abonnés. 

L’horodatage (ou TimeStamp) est une fonctionnalité qui consiste à présenter le contenu de façon chronologique. Ce chapitrage sert de repère à l’utilisateur et lui permet d’accéder facilement aux parties de la vidéo qui l’intéressent. 

Sur YouTube les hashtags peuvent être intégrés dans le titre ou dans la description de la vidéo. Ils vous permettent d’associer vos vidéos à d’autres contenus ou playlists qui ont le même hashtag. Ils fonctionnent à la manière de liens cliquables. Les hashtags permettent également aux internautes de trouver des vidéos en tapant un mot-clé dans la barre de recherche. Les tags doivent être en lien avec le contenu de la vidéo. Il est conseillé d’associer des hashtags généralistes à des mots-clés plus ciblés et moins concurrentiels. Attention par ailleurs à ne pas en abuser. Il est généralement conseillé d’utiliser un maximum de huit hashtags par vidéos. Seulement trois seront visibles dans votre description. 

Si un internaute lit la description de votre vidéo, cela signifie certainement que vos contenus l’intéressent. Il est donc pertinent de l’inciter à réaliser une action afin de le convertir en prospect ou en abonné. Tout dépend de votre objectif.  À la fin de votre description YouTube, vous avez la possibilité d’introduire un appel à l’action pour inviter les visiteurs à effectuer une action. Votre CTA sur YouTube peut inviter l’utilisateur à : 

Votre call-to-action a pour but de convaincre. Il doit donc être clair et impactant et mettre en avant les bénéfices obtenus en effectuant l’action proposée. 

Tenir compte de vos statistiques vous permettra d’optimiser vos descriptions en vous positionnant sur des mots-clés pertinents. Ces informations sont accessibles dans YouTube Studio, dans la section « Données Analytics ». Notez que vous avez la possibilité de modifier vos descriptions YouTube quand vous le souhaitez afin d’y apporter des optimisations. 

Les premières lignes de la description, c’est-à-dire celles qui s’affichent avant le lien « Plus », sont probablement les plus importantes. Elles ont pour objectif de convaincre les internautes de regarder la vidéo et de lire la suite de la description. Elle doit donc être impactante et contenir au minimum un mot-clé. En effet, l’algorithme tient compte de cette introduction pour positionner un contenu vidéo dans les résultats de recherche. Vous avez également la possibilité d’intégrer un lien vers votre site internet ou un autre contenu. 

Rappelez-vous que cette introduction ne doit pas dépasser les 200 caractères, soit environ 30 mots. 

Votre vidéo YouTube constitue une étape de votre entonnoir de vente. Son but est de faire avancer l’abonné vers l’étape suivante. En fonction de la thématique de la vidéo et de vos objectifs, vous pouvez insérer des liens en fin de description. Il peut s’agir d’un lien vers une fiche produit, un contenu premium à télécharger, une vidéo complémentaire, etc.