Google Discover : Fonctionnement, avantages et bonnes pratiques

Google Discover est un service de recommandation de contenu personnalisé créé par Google. L’application propose des articles, des vidéos et des actualités en fonction des centres d’intérêt de l’utilisateur. Lancé en 2017, il remplace la fonctionnalité « Google News ». Avec plus de 800 millions d’utilisateurs actifs par mois, Google Discover offre aux entreprises une nouvelle opportunité de toucher leur public cible avec du contenu pertinent et attrayant.

Dans cet article de blog, nous explorerons les avantages de Google Discover pour les entreprises et les stratégies pour optimiser leur présence sur cette plateforme.

Sommaire

Google Discover, c’est quoi ?

Google Discover est une application mobile d’intelligence artificielle gratuite créée par Google. Elle consiste à proposer aux utilisateurs des contenus adaptés à leurs centres d’intérêt et à leurs besoins.

Pour afficher les contenus, l’application Google prend en compte votre historique de recherche. Ces informations sont collectées lorsque vous naviguez sur Internet. Google Discover peut alors vous proposer des contenus susceptibles de vous intéresser.

Google Discover correspond en fait à une version plus complète de l’ancienne application Google Actualités (ou Google News). Auparavant, l’outil n’affichait que des sites d’actualités. Désormais, il tient compte de tous les sites web. De plus, au moment de sa création, Google Discover n’était compatible qu’avec le système d’exploitation Android. Il est aujourd’hui adapté également aux Appareils Apple et IOS.

Les recommandations de Google Discover s’affichent automatiquement dans le flux. Vous n’avez pas besoin de saisir une requête. Vous avez aussi la possibilité de personnaliser votre flux de contenus en sélectionnant manuellement les thématiques que vous souhaitez voir apparaître.

Google a apporté un certain nombre d’améliorations à l’ancienne version. Discover prend en considération plusieurs types de contenus, tels que :

● Les articles de blog récents ;

● Les sites d’actualité ;

● Des contenus multimédias (photos, vidéos) ;

● etc.

Google Discover peut constituer une source de trafic importante pour votre site web. Les contenus qui s’affichent sur le fil d’actualités sont généralement ciblés, suscitant ainsi l’intérêt des utilisateurs et générant des clics. Par ailleurs, le logiciel met en avant les titres et les visuels afin d’optimiser le taux de clic.

Activer Google Discover est très simple. L’application est présente par défaut sur la majorité des appareils Android. Vous avez toutefois la possibilité de l’installer manuellement en passant par l’App Store ou Google Play. Une fois que vous l’avez installée, il vous suffit de vous y connecter avec votre compte Google.

Quelle est le fonctionnement de Google Discover ?

L’application Google se sert de l’intelligence artificielle de Google pour analyser le comportement des internautes. L’application repose sur le Machine Learning (en français « apprentissage automatique »). Pour une IA, le principe consiste à améliorer au fil du temps la pertinence de ses analyses.

L’algorithme examine les éléments suivants :

● Le parcours de navigation de l’utilisateur ;

● Son activité sur le web ;

● Les actions effectuées sur les services Google (Gmail, Docs, Agenda, etc.) ;

● Sa géolocalisation.

Google est capable de trier les recherches effectuées par un internaute pour faire le lien entre son compte Google et ses centres d’intérêt. Il se base en effet sur les recherches qu’il a effectuées sur le moteur de recherche, mais aussi sur les actions réalisées sur les applications Google (Gmail, Google Agenda, etc.) Le but est de proposer des contenus qui se rapprochent le plus possible des préférences de l’utilisateur.

Ainsi, initialement, le principe de Google Search (le moteur de recherche classique) consiste pour l’internaute à rechercher des informations en tapant une requête dans la barre de recherche. Cette action lui permet d’accéder à des contenus adaptés à sa demande. Google Discover propose automatiquement des résultats intéressants pour l’utilisateur sans que celui-ci ait aucune action à effectuer. L’application se présente alors comme un moteur de réponse et non plus comme un moteur de recherche. Autrement dit, l’internaute se voit proposer des contenus ultra-personnalisés tout en restant passif.

On comprend aisément que Google Discover est un levier marketing digital important pour les entreprises. Tout l’enjeu pour les créateurs de contenu est de créer des contenus ciblés qui plairont aux internautes et qui permettront à leur marque d’être présente dans le flux Google Discover.

Ils doivent pour cela accorder une attention particulière à l’expérience utilisateur sur leur site. Les titres et les images mises en avant sur l’application sont eux aussi déterminants pour inciter les internautes à cliquer.

Google Discover : les avantages SEO et de visibilité pour son site web

Google Discover constitue une source de trafic SEO qualifié non négligeable. Par ailleurs, l’application est un canal d’acquisition de trafic organique et ne dépend pas de la publicité (ou référencement payant). La pertinence et la qualité des contenus doivent donc être au centre de vos préoccupations.

Booster la visibilité des contenus

La visibilité constitue l’avantage premier de Google Discover. Elle constitue d’ailleurs une rubrique dans le menu des internautes utilisant un appareil Android ou des utilisateurs ayant configuré les paramètres d’affichage de Google Chrome.

La sélection de contenus proposée par Discover est ciblée de manière très précise afin d’atteindre un public concerné. Ainsi, l’application présente une réelle opportunité pour les entreprises qui souhaitent atteindre plus de prospects qualifiés. Elle permet de toucher des personnes potentiellement intéressées par leurs services ou leurs produits, peut-être encore plus que sur les réseaux sociaux.

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En résumé, Google Discover est une source d’acquisition de trafic organique distincte des résultats naturels proposés par le moteur de recherche. Ainsi, apparaître sur le fil d’actualité de Discover a des répercussions bénéfiques au niveau du référencement naturel. Extérieur à Google Search, il offre aux marques une visibilité supplémentaire.

Renforcer son référencement naturel

Comme nous l’avons expliqué précédemment, Google Discover et Google Search (le moteur de recherche) sont deux entités différentes.

Ainsi, optimiser un contenu web pour le référencement naturel reste important. Toutefois, certains spécialistes du marketing recommandent d’appliquer les mêmes règles de référencement que sur les réseaux sociaux.

De plus, d’après les tendances SEO actuelles, rappelons-le largement définies par Google, l’expérience utilisateur constitue un point essentiel. L’UX apparaît comme un facteur important de positionnement pour le moteur de recherche. C’est aussi le cas sur Google Discover. C’est pourquoi certaines bonnes pratiques de référencement naturel destinées à améliorer l’UX peuvent vous permettre d’être présent sur Discover, et notamment :

Poser une question dans vos titres : Google valorise les contenus qui répondent précisément à une question de l’internaute.

● Structurer vos articles en liste : Ce type de contenu est apprécié par les utilisateurs et mis en avant par Google. Ce format d’article est une bonne manière de produire des contenus traitant des actualités de votre secteur par exemple.

Vouloir apparaître sur Google Discover est un bon début pour renforcer son SEO, car cela implique de créer du contenu qui répond aux exigences du référencement naturel. Les entreprises qui souhaitent saisir cette opportunité ont aussi la possibilité de retravailler leurs contenus les plus récents pour essayer de les faire apparaître dans le flux Google Discover. Ces actions sont à mener en parallèle d’une stratégie de référencement pour Google Search.

Les (très) bonnes pratiques pour paraître sur Google Discover

Google Discover privilégie fortement les contenus qui respectent les règles du référencement naturel. De plus, pour pouvoir apparaître dans le fil Google Discover, un contenu doit nécessairement être indexé par Google.

Respecter la notion d’E-A-T

Le contenu doit respecter le concept d’E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Cette terminologie signifie en français « Expertise, Autorité, Fiabilité » et désigne un ensemble de normes définies par Google destinées à évaluer la qualité d’un contenu. Il prend la forme d’un score calculé selon les éléments suivants :

● Expertise : Le contenu répond-il réellement à la requête de l’internaute ? Est-il basé sur des informations fiables ?

● Autorité : Les contenus du site web servent-ils de référence pour des contenus publiés sur d’autres sites ? Autrement dit, le site internet a-t-il des backlinks qui proviennent de sites avec de l’autorité ?

● Fiabilité : Le site et l’entreprise qu’il représente sont-ils fiables ?

Produire un contenu frais et de qualité

La qualité du contenu fait également partie des facteurs pris en compte par Google Discover.

L’application valorise tout d’abord les contenus frais. En règle générale, Google conseille de publier régulièrement de nouveaux contenus pertinents. Plus le contenu est frais, plus il est susceptible d’intéresser l’utilisateur. Vous pouvez notamment vous référer à Google Trends pour connaître les tendances à suivre.

Par ailleurs, n’oubliez pas que vous vous adresser à des êtres humains. Il est peu probable que des contenus uniquement destinés au référencement apparaissent dans Discover. Vos contenus doivent apporter de la valeur aux lecteurs. Ainsi, vous devez vous attachez à cibler des thématiques intéressantes.

Voici quelques exemples de contenus pertinents :

● Des partages d’astuces et de conseils ;

● Des contenus informatifs sur l’actualité ;

● Des vidéos DIY ou des tutos ;

● etc.

La pertinence et la qualité des images sont par ailleurs des facteurs importants. Elles font partie des critères de classification de Google Discover.

Travailler l’expérience utilisateur

La notion d’E-A-T et de qualité sont des critères importants pour apparaître sur Google Discover. Vous devez également tenir compte du fait que l’application est principalement consultée sur mobile. Il est donc essentiel que votre site web soit responsive afin de s’adapter à un format d’écran de smartphone.

Le temps de chargement constitue une autre optimisation technique importante. La page web doit idéalement s’afficher en moins de 3 secondes. L’outil de Google, PageSpeed, vous permet de vérifier facilement le temps de chargement de vos pages de site.

D’autres règles d’optimisation SEO sont aussi à respecter :

● L’utilisation des balises HN ;

● L’optimisation de l’URL ;

● Le maillage interne ;

● Le sitemap XML ;

● etc.

Google Discover est différent de Google Search et Google News

Bien que tous deux soient destinés à promouvoir gratuitement l’information, Google Search et Google Discover sont deux outils différents. Google Search correspond au moteur de recherche classique représenté par la barre de recherche. Cette fonctionnalité permet à l’internaute d’effectuer une recherche en saisissant une requête (ou mot-clé). Google affiche alors des résultats en lien avec l’intention de recherche de l’utilisateur.

Sur Google Discover, l’internaute ne saisit plus de mots-clés, que ce soit par écrit ou par la recherche vocale de l’Assistant Google. Le logiciel propose de manière automatique un flux d’articles et de contenus personnalisés qui correspondent à vos centres d’intérêt.

Le contenu proposé provient en grande partie de Google Actualités, à la différence que Discover tient compte des données enrichies et des articles au format AMP publiés sur d’autres sites. L’outil se réfère également à votre activité sur les différentes applications Google comme Google Agenda ou Docs.

Désormais, Google Discover génère entre 40 et 70 % du trafic organique des sites d’information généralistes. Pour les médias de loisirs et de divertissement, cette proportion est encore plus élevée puisqu’elle atteint presque 90 % du trafic naturel.

Par ailleurs, il n’est pas possible de demander à apparaître sur Google Discover comme cela était le cas avec Google News. Une autre différence importante entre Google Actualités et Google Discover est que Discover publie également des contenus froids (tutos, guides, conseils, etc.) contrairement à Google Actualités qui n’affichait que des contenus chauds.

FAQ – Google Discover

Pour qui est fait Google Discover ?

Tous les contenus n’apparaissent pas sur le flux Google. Ces derniers doivent en effet respecter des règles de classification. Le logiciel privilégie notamment les sites web possédant une forte autorité, c’est-à-dire les gros sites qui ont déjà fait leurs preuves.

Google favorise les sites web qui répondent à ses critères d’expertise, de fiabilité et d’autorité (E-A-T).

Néanmoins, les petits sites ont aussi la possibilité d’apparaître dans le flux Discover, à condition que les contenus soient pertinents et suscitent la confiance des internautes.

Quelle erreur est à éviter pour ne pas perdre son audience sur Google Discover ?

Certains sujets sont bannis par Discover et peuvent entraîner des pénalités. Il s’agit principalement :

●       Des contenus comportant des incitations à la haine ;
●       Des publications relevant du harcèlement
●       Des fake news sur le domaine de la santé ;
●       Des contenus violents, à caractère sexuel ou terroriste.

En 2021, Google Discover a d’ailleurs établi un certain nombre de règles à ce sujet. Le problème est que vous ne pouvez pas demander l’exclusion d’une section de votre site. Si l’un de vos contenus ne respecte pas les règles édictées, c’est la totalité de votre site web qui est pénalisé. La seule solution consiste alors à retirer de votre site les contenus répréhensibles. Si vous souhaitez être présent sur Google Discover, vous ne pouvez pas publier sur votre site à la fois des contenus autorisés et des articles interdits.

Cela peut notamment poser problème aux sites web spécialisés dans le domaine de la santé. Ils peuvent être parfois amenés à traiter des sujets sensibles.