Dossier : Comment créer une page entreprise LinkedIn ?

Q: Quels types de contenus publier sur votre page LinkedIn entreprise ?

Vous avez la possibilité de publier deux types de contenus sur votre page LinkedIn : 🞂 les nouvelles : il s’agit de petits messages vous permettant de garder le contact avec votre réseau ; 🞂 les publications longues : elles se rapprochent d’articles adressés à un public plus qualifié, à la manière du microblogging. Pour développer votre visibilité, il est important de publier régulièrement. Pensez, par ailleurs, à varier les types de contenus en partageant des <a href="https://le-consultant-digital.com/site-web/comment-creer-blog-wordpress">articles de votre blog</a>, des infographies, des vidéos, etc. Votre priorité doit être toujours d’apporter de la valeur à vos lecteurs afin de leur démontrer votre expertise et votre crédibilité. Enfin, avant de publier du contenu, il est essentiel d’élaborer une vraie stratégie de content marketing en créant un planning de vos publications.

Créer une page Entreprise LinkedIn est une étape incontournable pour développer sa visibilité en ligne. Elle peut vous permettre d’élargir votre audience sur le réseau social professionnel, améliorer votre image de marque et votre e-réputation et vous aider à augmenter vos ventes. Si créer sa page LinkedIn entreprise s’avère relativement simple et rapide, booster sa visibilité nécessite certaines optimisations. De plus, la communication sur LinkedIn s’inscrit dans une stratégie d’inbound marketing qui doit être pensée de façon pertinente.

Objectifs, création de la page, fonctionnalités et bonnes pratiques, suivez le guide pour créer et optimiser sa page d’entreprise LinkedIn.

Sommaire

Créer une page Entreprise LinkedIn : les objectifs

Booster sa visibilité

Le premier objectif d’une page Entreprise LinkedIn est de développer votre visibilité. Aujourd’hui, les réseaux sociaux sont en effet des leviers webmarketing quasi indispensables pour développer son activité. Une page LinkedIn vous offre donc une visibilité supplémentaire en aidant les membres de la plateforme à mieux connaître votre entreprise, votre offre et votre marque. LinkedIn est aussi un lieu d’interactions qui vous donne la possibilité d’entrer en contact avec des prospects ou des clients cibles.

Créer une page Entreprise LinkedIn vous permet également de promouvoir votre entreprise par le biais de la publicité (LinkedIn ADS). Vous pouvez alors diffuser des annonces auprès d’un public ciblé.

Cette page est aussi un moyen de générer du trafic sur votre site Internet via le partage de contenu. Cette stratégie s’inscrit dans une approche d’inbound marketing : en diffusant régulièrement du contenu de qualité sur votre page, vous attirez du trafic sur votre blog ou votre site.

En outre, une présence sur ce réseau professionnel est une bonne manière de renforcer la crédibilité et donc, l’image de marque de votre entreprise. Une page Entreprise vous permet de vous positionner comme un expert de votre marché.

En somme, une page d’entreprise LinkedIn peut être abordée comme une landing page. Elle a pour objectif d’inciter le prospect à découvrir votre offre en se rendant sur votre site.

Accroître vos ventes

Le deuxième objectif de LinkedIn est de vendre. La plateforme est idéale pour contacter des prospects, entretenir une relation suivie avec vos clients et amener votre audience à aller plus loin en l’incitant à visiter votre site web. Elle s’inscrit alors pleinement dans l’entonnoir de vente.

Booster ses ventes grâce à LinkedIn nécessite de mettre en place une stratégie d’inbound marketing. Elle consiste à créer et partager du contenu à forte valeur ajoutée afin d’attirer des visiteurs qualifiés. L’objectif est de les convertir en prospects, puis en clients.

3 étapes pour créer une page Entreprise LinkedIn simplement

Étape 1 – Se diriger vers la page d’accueil de votre compte LinkedIn

Pour créer une page Entreprise LinkedIn, rendez-vous sur la page d’accueil de votre compte LinkedIn. Cliquez sur la rubrique « Pour les entreprises », puis sélectionnez « créer une page Entreprise + ».

Étape 2 – Sélectionner un type de page

LinkedIn vous propose ensuite trois types de pages : « Entreprise », « page Vitrine » et « Établissement éducatif ». Dans ce cas précis, nous cherchons à créer une page Entreprise. Il faut donc sélectionner l’option « Entreprise ».

Étape 3 – Renseigner les informations de votre page LinkedIn

La première étape consiste ici à renseigner l’identité de l’entreprise en remplissant les champs suivants :

le nom de votre entreprise ;
l’URL de votre page LinkedIn (avec le nom de l’entreprise) ;
l’URL de votre site web.

Ensuite, remplissez les informations demandées, à savoir :

votre secteur d’activité ;
la taille de votre organisation ;
le type d’entreprise.

Enfin, il vous sera demandé de renseigner votre profil avec les éléments suivants :

le logo de votre entreprise ;
le slogan (120 caractères) : il s’agit d’une phase qui décrit votre activité de manière efficace et concise.

Focus sur les différentes fonctionnalités de votre page Entreprise LinkedIn

fonctionnalités de page Entreprise LinkedIn

Les fonctionnalités de gestion

Vous disposez, sur votre page Entreprise, de diverses fonctionnalités de gestion, à commencer par les suggestions de contenus. Cette option vous permet de savoir quel type de contenu crée de l’engagement auprès de votre communauté. Cette fonctionnalité est disponible pour les pages rassemblant plus de 300 membres. Dans chaque filtre, les suggestions se basent sur les visiteurs de votre page. Vous pouvez aussi sélectionner le filtre « Tous les membres LinkedIn » qui vous renseigne sur les contenus d’actualité générant de l’engagement.

Par ailleurs, la rubrique dédiée à l’activité de votre page Entreprise LinkedIn vous permet de suivre les actions qu’effectuent votre audience et les autres membres sur votre page. Ces interactions sont classées en catégories (commentaires, réactions, partages, mentions).

Sur votre page Entreprise LinkedIn, vous avez également accès à différents outils d’administration :

sponsoriser un nouveau contenu ;
inviter vos contacts à vous suivre ;
publier gratuitement des offres d’emploi ;
créer une page Vitrine : elle constitue une extension de votre page Entreprise. Son objectif est de vous aider à établir une relation sur la durée avec une audience ciblée ;
organiser un événement ;
gérer plusieurs administrateurs si vous déléguez la gestion de votre page Entreprise ;
bénéficier d’une assistance LinkedIn si nécessaire ;
vérifier les employés : lorsque cette fonctionnalité est activée, les employés ne peuvent afficher le contenu de la rubrique « Mon entreprise » qu’après vérification de leur profil personnel ;
permettre à vos anciens collaborateurs ou clients de laisser leur avis sur votre entreprise ou sur vos produits ou services ;
désactiver la page ;
consulter les conditions de la page.

Les fonctionnalités statistiques et analytics

Vous avez la possibilité de consulter les statistiques de votre page LinkedIn afin de suivre son activité.

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Ces KPIs vous donnent des indications sur :

vos visiteurs : le nombre de visites sur votre page Entreprise, les informations démographiques, les supports utilisés (smartphone, tablette, desktop) ;
les statistiques de vos publications, et notamment leur niveau d’engagement ;
vos abonnés : l’évolution du nombre d’abonnés.

Vous pouvez également accéder aux indicateurs de performance concernant le fil d’actualité de votre page Entreprise :

le nombre de fois où vous êtes apparus dans les recherches des internautes durant les 7 derniers jours ;
le nombre de visiteurs uniques ;
le nombre de nouveaux abonnés ;
le nombre d’impressions (vues) de vos publications ;
le nombre de clics sur le bouton personnalisé : il s’agit d’un call to action situé en dessous de votre logo.

L’en-tête de la page Entreprise LinkedIn

Enfin, vous avez la possibilité de modifier les informations de votre page Entreprise LinkedIn et d’optimiser votre profil. Il vous faut pour cela cliquer sur le petit stylo qui se trouve près du logo. Vous pouvez ensuite apporter les modifications souhaitées aux différentes catégories.

‍5 conseils clés pour optimiser votre page d’entreprise LinkedIn

optimiser de la page d’entreprise LinkedIn

1- Soignez l’image et la bannière de votre profil

Votre photo de couverture et votre image de profil sont les premiers éléments que voient les internautes lorsqu’ils arrivent sur votre page Entreprise. Il est donc essentiel de leur apporter une attention particulière. Gardez à l’esprit que les pages d’entreprise LinkedIn affichant une photo de profil génèrent 6 fois plus de visites que celles qui n’en possèdent pas.

Sur votre page Entreprise LinkedIn, votre image de profil correspond en fait à votre logo. Utilisez celui qui figure sur vos autres profils de médias sociaux. Pensez par ailleurs à le redimensionner selon les exigences de la plateforme.

Les règles de LinkedIn concernant l’image de profil sont les suivantes :

dimensions : 400 X 400 pixels ;
format : PNG ou JPG ;
poids : 8 MO.

La bannière de profil, quant à elle, répond aux règles suivantes :

dimensions : 1536 x 768 pixels (format rectangulaire) ;
format : PNG ou JPG ;
poids : 8 Mo.

2- Optimisez la section « À propos de nous » avec les bons mots-clés

Si les images permettent d’accrocher les internautes, les mots ont pour objectif de les inciter à aller plus loin. C’est pourquoi il est essentiel d’optimiser la rubrique « Qui sommes-nous ? » de votre page LinkedIn.

Dans cette section, vous devez donc renseigner un maximum d’informations sur votre entreprise :

Qui êtes-vous ?
Que proposez-vous ?
Où se situe votre entreprise ?
Quelles sont vos valeurs ?
Quel est votre positionnement ?
Comment les visiteurs peuvent-ils vous contacter ?

Utilisez un langage clair et préférez des phrases courtes. N’oubliez pas de structurer votre paragraphe afin de le rendre plus lisible. Pensez également à insérer des mots-clés pour aider les visiteurs à bien comprendre ce que vous proposez et pour permettre à votre page Entreprise d’être bien référencée sur la plateforme.

3- Renseignez les autres champs importants

Une page d’entreprise dont les champs sont remplis est susceptible de recevoir 2 fois plus de visites qu’une page incomplète. Assurez-vous d’avoir donné les informations suivantes :

l’URL de votre site web ;
l’adresse de votre entreprise ;
le siège pays (si votre entreprise est internationale) ;
le secteur d’activité ;
la taille de l’entreprise (nombre de salariés).

4- Misez sur des pages Vitrine

La page d’entreprise donne au visiteur une vue d’ensemble de votre organisation. Les pages Vitrine, quant à elles, permettent d’entrer dans le détail et de zoomer sur votre activité. Ces pages sont personnalisables. Elles consistent principalement en des fils de nouvelles concernant différents aspects de votre entreprise. Les visiteurs peuvent y consulter du contenu sur vos produits et services, vos marques, vos innovations, les événements que vous organisez (expositions, conférences, salons), vos activités caritatives, etc.

Il est important de réaliser régulièrement une mise à jour de votre page Vitrine. Les visiteurs de cette page ne sont pas forcément les mêmes qui suivent votre page Entreprise. Pour développer la visibilité de votre page Vitrine LinkedIn, publiez fréquemment des contenus pertinents (articles, carrousels, vidéos, etc.). Toujours apporter de la valeur ajoutée à vos lecteurs est une règle d’or.

5- Créer une page Carrière

Les pages Carrière LinkedIn sont destinées à offrir de la visibilité à vos offres de recrutement en donnant une image positive de votre culture d’entreprise. Les pages Carrière se trouvent sous la rubrique « Vie ». Elles contiennent des modules personnalisés permettant d’afficher des articles, des images ou encore des vidéos sur la vie et les coulisses de votre entreprise. Pensez à intégrer des liens dans vos messages. En effet, d’après LinkedIn, les messages contenant des liens génèrent 45 % d’engagement supplémentaire.

Pour présenter votre entreprise sous son meilleur jour, la page Carrière vous donne la possibilité de laisser les employés s’exprimer. Rendez-vous dans la rubrique « Perspectives des employés », puis dans « Perspectives de carrière ».

FAQ – créer une page Entreprise LinkedIn

Faut-il déployer une stratégie de communication à travers la page Entreprise LinkedIn ?

LinkedIn est un réseau incontournable pour communiquer autour de son entreprise. Néanmoins, la page Entreprise LinkedIn n’est pas forcément le meilleur endroit pour cela, et ce, pour plusieurs raisons :

🞂 l’expérience utilisateur : un post provenant d’une page Entreprise peut donner l’impression aux membres LinkedIn que vous cherchez à leur vendre quelque chose. Il est donc préférable de passer par son profil personnel pour partager du contenu ;
🞂 le référencement : la plateforme a vocation à être un lieu d’échange où la dimension humaine est essentielle. L’algorithme mettra donc plus volontiers en avant les publications provenant de profils de membres plutôt que ceux des pages Entreprise ;
🞂 la publicité payante : le réseau social a tout intérêt à pousser une entreprise à investir dans la publicité. C’est pourquoi il ne va pas pousser un post d’entreprise de manière organique.

Est-il nécessaire de publier avec sa page Entreprise ?

Il est préférable de publier des contenus par le biais de son profil membre, puis de le partager sur sa page Entreprise. En effet, LinkedIn tend à valoriser l’humain et les interactions entre les membres. Les contenus provenant de profils bénéficient donc généralement d’une plus grande visibilité que ceux issus des pages Entreprise. De plus, les utilisateurs de la plateforme sont à la recherche d’authenticité et sont plus enclins à s’engager auprès de posts issus de comptes personnels.

Quels types de contenus publier sur votre page LinkedIn entreprise ?

Vous avez la possibilité de publier deux types de contenus sur votre page LinkedIn :

🞂 les nouvelles : il s’agit de petits messages vous permettant de garder le contact avec votre réseau ;
🞂 les publications longues : elles se rapprochent d’articles adressés à un public plus qualifié, à la manière du microblogging.

Pour développer votre visibilité, il est important de publier régulièrement. Pensez, par ailleurs, à varier les types de contenus en partageant des articles de votre blog, des infographies, des vidéos, etc.
Votre priorité doit être toujours d’apporter de la valeur à vos lecteurs afin de leur démontrer votre expertise et votre crédibilité.
Enfin, avant de publier du contenu, il est essentiel d’élaborer une vraie stratégie de content marketing en créant un planning de vos publications.