Snack content : définition, types de format et conseils

Le snack content s’est imposé depuis quelques années dans le monde du content marketing. Il consiste à partager du contenu court, impactant et rapidement consommable. Cette stratégie de contenu répond aux nouvelles habitudes des internautes liées notamment à l’utilisation massive des réseaux sociaux. Les snack contents, visionnables ou lisibles en quelques secondes, sont destinés à capter l’attention des consommateurs toujours pressés. Que ce soit sous forme de vidéos, d’infographies ou de messages concis sur les réseaux sociaux, le Snack Content offre une expérience instantanée, sans compromis sur la qualité.

Définition, exemples de snack content et bonnes pratiques, découvrez comment tirer parti de ce contenu capable de marquer les esprits en un clin d’œil.

Snack content : quel est ce type de contenu idéal pour les réseaux sociaux ?

Snack content : définition

Le terme de snack content ou de micro contenu est utilisé pour qualifier les contenus courts destinés à être consultés rapidement. Cette stratégie marketing de contenu répond à la volonté croissante des internautes de consommer des informations brèves sous forme de vidéos, d’images ou de textes à tout moment de la journée, en particulier sur les réseaux sociaux.

Le snack content fait référence aux fast food dont le principe est de consommer un repas rapidement et sur le pouce (un snack). De la même manière, les micros contenus sont percutants et simples à assimiler. Cette stratégie contraste avec les articles longs et étoffés qui caractérisent le slow content. Ce dernier reste essentiel, car il renforce la crédibilité de la marque et lui permet d’optimiser son référencement SEO. Les objectifs du snack content ne sont pas les mêmes.

En effet, le snacking content a surtout pour but de capter l’attention des internautes. Il sert par ailleurs à développer un marketing viral destiné à étendre la visibilité de la marque et à favoriser l’engagement de sa communauté.

Attirer l’attention par un micro contenu

Les internautes sont désormais habitués à consommer régulièrement de l’information pour se divertir, que ce soit dans les transports ou sur leur temps libre. Pour cela, ils utilisent essentiellement leur smartphone. Le snack content répond à ces nouvelles habitudes de consommation de l’information. Il est très court et rapide à lire ou à visionner et son format est adapté aux écrans de mobiles.

De plus, le snack content vise à attirer l’attention par :

Le contenu doit être percutant et faire en sorte que l’internaute s’y arrête. L’utilisateur n’a pas forcément recherché le type de contenu qui lui est proposé. C’est pourquoi celui-ci doit capter son attention.

Favoriser l’engagement de la communauté

En captant l’attention des utilisateurs, le snack content encourage l’engagement de ces derniers, en particulier sur les réseaux sociaux. Les différentes plateformes favorisent en effet les interactions grâce à des boutons de commande et à la possibilité de commenter les publications. Ainsi un utilisateur de Facebook peut facilement commenter un post et engager la discussion avec son auteur. La marque peut par ailleurs intégrer un call-to-action pour inciter la personne à découvrir d’autres contenus. Un abonné qui scrolle sur Instagram peut réagir simplement à une publication en la « likant » et poursuivre sa navigation, etc. Une marque qui publie régulièrement du snack content capte son audience avec ce type de post bref et satisfaisant. C’est une manière de créer de l’attente et de fidéliser ses abonnés.

 Optimiser la présence sur les réseaux sociaux

Le snack content permet d’attirer l’attention et de créer de l’engagement. Elle aide ainsi à étendre la portée de la marque. En effet, une publication qui suscite beaucoup d’interactions (commentaires, likes, partages) devient rapidement virale, et ce, de plusieurs manières :

Ainsi, l’entreprise gagne en notoriété et attire de nouveaux clients potentiels. Elle multiplie alors ses chances d’augmenter ses ventes. Le snack content est une façon de faire découvrir la marque à un nouveau public. Toutefois, les contenus courts doivent alterner avec des contenus plus détaillés afin de consolider la crédibilité de la marque et d’asseoir son expertise. Ils sont en quelque sorte une mise en bouche pour inciter l’internaute à en savoir plus.

 7 formats de snack content pour faire la différence sur internet

 1- Tourner des vidéos courtes

 2- Rédiger des articles courts

 3- Concevoir des infographies

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 4- Publier des posts sur les réseaux sociaux

 5- Imager son post avec un GIF animé

 6- Générer de l’engagement avec une citation

 7- Faire de l’humour avec les mèmes

 Comment créer un micro-contenu de qualité ? 7 conseils

 1- Prenez le temps d’élaborer un contenu court de qualité

Si le snack content consiste à créer des contenus courts, cela ne veut pas dire pour autant qu’il est simple et rapide à concevoir. En effet, créer un snack content de qualité peut s’avérer tout aussi chronophage que de rédiger un article de fond par exemple. Il est important que l’entreprise ne fasse pas l’impasse sur la qualité du contenu sous prétexte que celui-ci doit être consommé rapidement. Même court, un mauvais contenu est susceptible de nuire à son image de marque.

Pour créer du snack content qualitatif, vous devez tenir compte des points suivants :

 2- Associez le format à la bonne plateforme de diffusion

Le snack content correspond à un format court. Il peut s’agir d’une phrase, d’un micro article, d’une image, d’une infographie ou encore d’une vidéo de moins de 3 minutes. Dans tous les cas, l’objectif du créateur de contenu est de faire en sorte que l’internaute prenne connaissance de la totalité du contenu sans qu’il ait besoin de réaliser une action pour cela. Il ne doit pas non plus être tenté de passer à autre chose avant de l’avoir visionné entièrement. 

Ainsi, partager du snack content sur les réseaux sociaux implique de prendre en compte les particularités de chaque plateforme :

 3- Attirez l’internaute sans chercher la conversion

Le snack content s’inscrit généralement dans une stratégie d’inbound marketing. L’objectif est de susciter l’intérêt des internautes par la création de contenu de qualité. Cette approche de content marketing a pour but de lui donner envie d’en savoir plus sur la marque afin de le convertir en prospect, puis en client.

Dans cette optique, le but du snack content n’est pas la vente directe. Il a d’abord pour mission d’informer, de distraire, d’inspirer ou de questionner. En somme, l’objectif est de susciter une émotion chez l’utilisateur. Dans le cadre d’une stratégie de snack content, le contenu ne doit donc pas véhiculer de message promotionnel. Les éléments graphiques de la marque (logo, couleurs, etc.) peuvent tout à fait ne pas apparaître dans le visuel. Les attentes et les besoins de l’audience doivent être au cœur de la communication de la marque. Si le snack content est efficace, il incitera l’abonné à cliquer sur l’appel à l’action ou se rendra sur le site internet de l’entreprise.

 4- Variez les types de contenus

Il est essentiel de ne pas toujours créer le même type de contenu, et ce, même si vous semblez avoir trouvé la bonne formule. En effet, les internautes risquent de se lasser.

Ici, la difficulté est de créer du contenu qui correspond à votre audience cible, au sujet traité et au canal de diffusion tout en variant les formats. Gardez à l’esprit que le snack content doit être utilisé de façon intelligente et pertinente. Il doit avoir du sens pour l’internaute. Comme nous l’avons mentionné précédemment, il est important de le coupler avec des contenus de fond, plus détaillés. Pour cela, il est recommandé de mettre en place une vraie stratégie éditoriale qui définit la fréquence des publications et les types de contenus à privilégier.

 5- Publiez souvent selon votre stratégie éditoriale

Si votre stratégie de snack content porte ses fruits, vous avez tout intérêt à continuer sur cette voie. Tout d’abord, parce que vos KPIs vous démontrent son efficacité, mais aussi et surtout, parce que si vous modifiez votre stratégie, vous risquez de décevoir votre communauté. En effet, votre ligne éditoriale est en quelque sorte votre marque de fabrique. Votre audience s’y est habituée et est dans l’attente de nouveaux contenus. Cette stratégie est un bon moyen pour une marque de renforcer les liens avec sa communauté et de fidéliser son audience. Pour maintenir un engagement et un intérêt élevé, il est important que l’entreprise fasse preuve de régularité dans ses publications. Là encore, afin de préserver son image de marque, l’entreprise doit harmoniser la création de slow contents et de snack contents.

 6- Soignez vos call-to-action

L’objectif principal du snack content est d’attirer l’attention de l’utilisateur et de le captiver immédiatement. Néanmoins, ce type de contenu sert aussi d’accroche pour l’inciter à passer à l’action. L’internaute peut par exemple être invité à visiter une fiche produit, à télécharger un contenu premium ou encore à découvrir un contenu plus détaillé. Intégrer un appel à l’action dans votre snack content sert ainsi de teaser destiné à servir votre stratégie de marketing digital.

Attention toutefois à trouver le bon équilibre. Intégrer un appel à l’action dans chacun de vos posts peut être mal perçu par les abonnés et nuire à votre image de marque. Faites-le lorsque cela vous paraît pertinent. Établir un planning éditorial de vos publications et attribuer un objectif à chacun de vos posts vous donnera une vision claire à plus ou moins long terme et vous aidera à harmoniser votre communication.

 7- Soyez toujours en veille

Pour être percutant, un snack content doit surfer sur les tendances du moment. Vous devez donc effectuer une veille constante pour connaître les actualités de votre secteur, les mèmes et les GIFs qui circulent sur le moment, etc. Les réseaux sociaux sont des mines d’informations, car ils reflètent les goûts et les habitudes de votre audience. Vous pouvez également vous inspirer de contenus viraux pour en créer d’autres à votre image. 

 FAQ – Snack content