Comment créer un podcast ? 13 étapes et conseils

Savoir comment créer un podcast constitue un réel atout pour votre stratégie de content marketing. En effet, le podcast est devenu un outil de communication de plus en plus prisé par les entreprises. Grâce à sa simplicité de création et sa grande portée, le podcast est devenu un moyen efficace pour les marques de partager leur contenu avec leur audience. Cependant, pour créer un podcast réussi, il ne suffit pas d’avoir simplement une idée de thématique. Le contenu du podcast doit être réfléchi et la narration doit être captivante pour retenir l’attention de l’auditeur. C’est là que le storytelling entre en jeu. 

Dans cet article, découvrez comment créer pas à pas un podcast de qualité.

1 – Dénicher le thème du podcast

La première étape consiste à trouver un thème pour votre podcast. Si ce dernier est destiné à servir votre stratégie marketing, il vous faudra choisir une thématique en lien avec votre activité et susceptible d’intéresser votre audience. 

De plus, le podcast est un excellent moyen de renforcer la crédibilité de votre entreprise et la confiance que votre auditoire vous accorde. C’est pourquoi vous devez cibler des sujets pour lesquels vous possédez une réelle expertise. Vous vous positionnez ainsi comme une référence dans votre domaine et consolidez votre image de marque.

Par ailleurs, il est essentiel que le thème que vous avez sélectionné se révèle suffisamment riche pour vous permettre de créer du contenu sur le long terme. En effet, pour porter ses fruits, un podcast doit être régulier : chaque semaine, toutes les deux semaines ou mensuel, c’est vous qui décidez ! Il serait dommage de tomber en panne d’inspiration au bout de 3 épisodes… 

Dans le même ordre d’idée, il est important que le sujet que vous abordez vous passionne ou, du moins, vous intéresse réellement. Dans le cas contraire, vous risquez d’avoir du mal à tenir sur la durée si le sujet de votre podcast vous lasse rapidement. Sans compter qu’il vous sera difficile d’accrocher vos auditeurs. 

2 – Déterminer le nom de votre média

Avant de créer votre podcast, vous devez également lui donner un nom. Celui-ci doit être simple, facile à retenir et décrire clairement la thématique de l’émission. De plus, il est déconseillé d’opter pour un nom trop réducteur. Votre contenu sera amené à évoluer au fil du temps. En effet, il se peut que vous élargissiez votre thématique ou que vous déviiez vers des sujets connexes. 

Par ailleurs, chacun de vos épisodes de podcast doit aussi porter un titre. Il doit lui aussi être simple et descriptif. Idéalement, le nom de votre émission et les titres de vos épisodes doivent être : 

Si vous avez déjà un blog ou une chaîne YouTube, vous pouvez donner le même nom à votre Podcast. Vous avez par ailleurs la possibilité de tout simplement lui attribuer le nom de votre marque ou votre propre nom si vous bénéficiez déjà d’une certaine popularité. 

3 – Comment créer un podcast : investir dans le bon matériel

Investir dans du bon matériel représente un budget conséquent. Si vous venez seulement de lancer votre podcast, vous n’avez pas forcément les moyens d’un tel investissement. Deux choix s’offrent alors à vous. Si vous en avez les moyens, vous pouvez, dès le lancement de votre podcast, miser sur un contenu audio qualitatif et investir dans un équipement professionnel. Mais vous pouvez aussi tout à fait vous focaliser sur la qualité de vos contenus et démarrer avec du matériel plus basique. 

Tout dépend de vos priorités, de vos ambitions, mais aussi, bien évidemment, de votre budget. Dans tous les cas, la qualité de vos contenus doit être au cœur de vos préoccupations. 

4 – Convier des invités à vos podcasts

Plusieurs formats de podcast existent. Il peut s’agir d’un monologue, auquel cas, vous vous enregistrez seul et apportez votre expertise sur votre domaine de prédilection. Vous avez également la possibilité de faire appel à des intervenants qui viennent enrichir vos contenus et renforcer votre crédibilité et votre image de marque. 

Ce type de podcast peut revêtir plusieurs formes : 

Il est important de bien choisir votre invité pour préserver, voire renforcer, votre e-réputation. Pour cela, assurez-vous que celui-ci bénéficie d’une bonne réputation et que sa présence est cohérente avec votre thématique. Si vous souhaitez gagner en popularité, faites appel à un invité qui jouit d’une certaine notoriété. 

5 – Concevoir le script du podcast

Il est essentiel de bien préparer la trame de votre podcast, et ce, peu importe le format de l’émission. Dans le cas d’un monologue, vous pouvez écrire la totalité du contenu. Vos propos seront ainsi plus clairs et structurés. Attention toutefois de rester authentique. La simple lecture de notes peut manquer de naturel. 

Si vous êtes très à l’aise et que vous maîtrisez parfaitement votre sujet, vous avez aussi la possibilité de vous appuyer sur un plan détaillé. Cela vous évitera de perdre le fil de votre raisonnement. Si vous faites intervenir des invités, rédigez un plan précis et bien structuré tout en laissant de la place à la spontanéité. 

Idéalement, votre script s’articule en trois parties : 

Notez que la durée d’un épisode de podcast est très variable. Elle peut être de quelques minutes à une heure. Ce paramètre est à déterminer en fonction des préférences de votre audience. On estime toutefois que 40 % des auditeurs écoutent des émissions qui font de 10 à 15 minutes. 

6 – Enregistrer votre premier épisode de podcast

Comme nous l’avons évoqué précédemment, se lancer dans le podcasting ne nécessite pas forcément d’investir dans du matériel professionnel. Vous pouvez tout à fait enregistrer votre émission à l’aide du micro de votre smartphone par le biais d’une application native ou sur votre ordinateur. 

Plusieurs logiciels vous permettent d’enregistrer votre premier épisode de podcast :

Que vous disposiez de matériel audio professionnel ou de moyens techniques limités, il est, dans tous les cas, important de réaliser votre prise de son dans une pièce insonorisée. Cela vous évitera de recommencer l’enregistrement chaque fois qu’un bruit de fond se fait entendre. Par ailleurs, la pièce doit être meublée afin de limiter l’écho. 

7 – Monter et mixer l’émission

Une fois que votre émission est enregistrée, il est maintenant temps de passer au montage et au mixage. Cette étape peut être réalisée à l’aide du logiciel utilisé pour enregistrer le podcast. Monter un podcast consiste à couper certains passages de l’enregistrement afin de réduire la durée de l’émission ou supprimer des séquences indésirables. Le montage sert aussi à ajouter des extraits musicaux, un générique, des effets sonores ou un jingle. 

Le mixage permet quant à lui d’harmoniser les niveaux sonores lorsque l’épisode a été capturé avec différents micros. Le temps que vous passerez à monter et mixer votre épisode dépend de la qualité que vous souhaitez obtenir, mais aussi de votre style. Le montage vous permet réellement d’imprimer votre « patte » avec des effets sonores ou des jingles par exemple. 

Vous pouvez aussi choisir de ne pas monter vos podcasts et les garder tels quels afin de conserver toute votre authenticité et votre spontanéité. C’est le choix que font de nombreux podcasteurs. Dans ce cas, vous pouvez simplement ajouter un générique de début et de fin et, éventuellement, des jingles. 

8 – Créer une couverture attractive

Créer un podcast nécessite également de bien choisir la couverture de l’émission. Cette dernière est utilisée par les plateformes d’écoute qui hébergent votre podcast. Tout comme la pochette d’un album, la couverture d’un livre ou l’affiche d’un film, elle joue un rôle essentiel. Il s’agit en effet du premier élément que vos auditeurs voient de votre contenu avant de décider ou non de cliquer pour l’écouter. 

Au même titre que votre thématique et votre nom de podcast, votre couverture doit être choisie avec attention. Optez pour un visuel représentatif du thème de votre contenu et attractif afin de susciter l’intérêt de vos auditeurs potentiels. Par ailleurs, pensez à y faire figurer les principaux éléments visuels de votre marque (logo, polices de caractère, couleurs). Vous resterez ainsi cohérent avec votre identité de marque. 

En outre, il vous faudra rédiger une brève présentation de votre podcast. Celle-ci sert à indiquer le sujet du podcast et à donner envie aux auditeurs d’en savoir plus. Utilisez également des mots-clés recherchés par votre audience cible pour que votre émission soit bien référencée sur la plateforme d’écoute. 

9 – Comment créer un podcast : héberger votre podcast 

Votre podcast est destiné à être diffusé sur une plateforme d’écoute. Il n’est donc disponible pour les auditeurs qu’une fois hébergé. Il existe plusieurs plateformes d’hébergement de podcasts, parmi lesquelles : Acast, Anchor ou Ausha. 

L’hébergement du podcast fonctionne de la manière suivante : 

 10 – Diffuser votre podcast 

Vous l’aurez compris, l’hébergement et la diffusion du podcast sont deux choses différentes. Ces deux étapes dépendent de votre plateforme d’hébergement. En effet, l’hébergeur sert non seulement à héberger votre contenu, mais aussi à le diffuser aux différentes plateformes d’écoute. 

Les plateformes d’écoute sont nombreuses. Pour n’en citer que quelques-unes, voici les plateformes les plus utilisées en France : 

La technologie des flux RSS permet de publier automatiquement vos épisodes dès leur téléchargement sur les différentes plateformes d’écoute. Ainsi, plus l’hébergeur propose d’applications de podcast, plus vous êtes diffusé et étendez votre portée. En effet, vos auditeurs utilisent différentes applications en fonction de leurs préférences, mais aussi de leur modèle de smartphone. Par exemple, les utilisateurs d’iPhone auront tendance à se tourner vers Apple Podcast. Android, en revanche, ne propose pas d’application de podcast par défaut. Vous devez donc être présent sur un maximum d’applications pour ne pas passer à côté d’une partie de votre audience cible.  

11 – Communiquer autour de votre nouveau contenu audio 

Savoir comment créer un podcast ne suffit pas. Vous devez également le faire connaître et surtout donner envie à votre audience de l’écouter.  Quand une entreprise lance un podcast, elle peut promouvoir son émission grâce à ses différents supports marketing (annonces publicitaires, réseaux sociaux, e-mail, etc.). Chaque fois qu’un épisode est publié, faites-en la promotion sur LinkedIn, Instagram, Facebook ou Twitter. Les réseaux sociaux sont des leviers très efficaces pour développer la visibilité de vos podcasts. Une étude du CSA et de Havas a montré qu’en 2021, les réseaux sociaux ont permis à 35 % des auditeurs de découvrir un nouveau podcast. 

Si vous conviez des invités populaires dans vos podcasts, vous pouvez aussi les mentionner sur vos réseaux sociaux et vos différents médias. Ils peuvent par ailleurs, de leur côté, relayer l’information de la sortie du podcast auprès de leur communauté. Le bouche-à-oreille est également très efficace pour promouvoir un podcast. Si votre contenu audio est de qualité et apporte de la valeur à vos auditeurs, ces derniers en parleront à leur entourage, favorisant ainsi la viralité de l’émission. 

12 – Évaluer les KPI autour de votre podcast

Suivre vos indicateurs clés de performance vous permettra d’affiner votre stratégie de contenu et ainsi d’améliorer la qualité de vos podcasts. Les plateformes d’hébergement de podcast vous donnent accès à un certain nombre de statistiques d’écoute telles que : 

Vous vous apercevez par exemple qu’une grande partie de votre auditoire s’en va avant dix minutes d’écoute. Cela peut signifier que vos contenus ne sont pas suffisamment pertinents et accrocheurs ou que du snack content serait mieux adapté à votre auditoire. 

Par ailleurs, ces KPIs vous aident à en savoir plus sur votre audience. Ils vous donnent des indications sur ses caractéristiques démographiques (âge, sexe, lieu d’habitation, etc.). Ils vous informent également sur leurs habitudes d’écoute (durée moyenne, heures d’écoute, etc.). Vous serez ainsi en mesure d’adapter le format de votre podcast aux attentes de votre auditoire. 

13 – Monétiser votre podcast 

Vous avez créé votre podcast et celui-ci génère de fortes performances d’écoute de façon régulière ? Vous pouvez alors envisager de le monétiser afin de commencer à générer des revenus grâce à votre création de contenu. 

Au début, vous avez très peu de chances d’en vivre. Toutefois, l’argent gagné grâce à vos podcasts peut constituer un complément de revenus intéressant qui vous permettra de pérenniser votre activité de créateur de contenu. En effet, créer un podcast exige beaucoup de créativité, de rigueur et de temps. 

Vous pouvez monétiser votre podcast de différentes manières, mais les plus courants sont la publicité et le crowdfunding (ou financement participatif). Le crowdfunding est fréquemment utilisé par les podcasteurs. Il consiste à demander à vos auditeurs de vous soutenir financièrement par le biais d’une donation régulière ou ponctuelle. 

Pour être rémunéré via la régie publicitaire, vous pouvez passer par différentes plateformes. Le principe consiste à intégrer de la publicité dans le contenu de vos épisodes. Enfin, comme nous l’avons évoqué précédemment, vous avez la possibilité de travailler en collaboration avec des marques. Vous faites alors la promotion de leurs produits ou de leurs services contre rémunération. 

FAQ – Comment créer un podcast