Comment créer son Personal Branding ?

Que vous soyez indépendant, demandeur d’emploi ou salarié, le personal branding est indispensable pour se démarquer et développer son e-réputation. Développer sa marque personnelle à travers un site internet ou les réseaux sociaux permet de démontrer son expertise et de communiquer autour de son entreprise et de ses valeurs. Toutefois, élaborer un personal branding efficace qui vous différencie auprès des recruteurs ou de clients potentiels nécessite de mettre en place une véritable stratégie de communication. 

Qu’est-ce que le marketing personnel ? Et comment mettre en place une stratégie de personal branding efficace ? Explications.

Personal branding : définition et objectifs 

Développée en 1997 par Tom Peters, la notion de Personal Branding consiste à appliquer à une marque personnelle à un ensemble de techniques de communication à l’origine utilisées par les marques d’entreprises.

Le personal branding se sert de divers médias comme les réseaux sociaux (LinkedIn, Facebook, Instagram, etc.), la newsletter ou le blogging pour communiquer autour de la marque. L’objectif d’une stratégie de personal branding est de présenter les expertises et l’expérience professionnelle de la personne de manière cohérente afin de diffuser une image positive de la marque. 

Une présentation valorisante est essentielle pour se démarquer et acquérir de la crédibilité auprès de ses prospects cibles. Par ailleurs, plus de 90 % des recherches sont effectuées sur Google. Il est donc essentiel d’être visible dans les pages de résultats du moteur de recherche et de bénéficier d’avis favorables de ses clients. 

Ainsi, accorder une attention particulière à son personnal branding est essentiel à plus d’un titre. Cela vous permet tout d’abord de vous différencier de vos concurrents en valorisant vos compétences et vos spécialités. De plus, mettre en avant votre personnalité et vos spécificités vous rend mémorables auprès de votre cible. 

Enfin, travailler votre image de marque personnelle contribue à promouvoir votre entreprise sur les réseaux sociaux. Elle renforce votre image de marque et votre e-réputation à travers des publications portant sur votre domaine d’expertise, votre personnalité et vos valeurs. 

Pour la recherche d’emploi, le personal branding vous aide à vous démarquer des autres candidats de votre secteur professionnel.

En somme, le personal branding vous permet de : 

Pour que votre personal branding se révèle efficace, il est important de développer un marketing personnel fort et reconnaissable. 

Comment élaborer sa marque personnelle ? 8 pistes

1 – Déterminer votre marque et votre profil

Avant tout, vous devez définir votre profil. Cette étape est indispensable pour aider les prospects ou les chefs d’entreprise recruteurs à vous connaître et à découvrir ce que vous proposez. Pour y parvenir, il vous faudra clairement définir les points suivants :

Par exemple, si vous êtes consultant marketing, vous pourrez mettre en avant votre expertise dans un secteur d’activité spécifique. De manière générale, vous devez toujours vous demander quelle image vous désirez renvoyer à vos interlocuteurs et à vos lecteurs.

Ensuite, assurez-vous que votre e-réputation, c’est-à-dire la manière dont votre marque est perçue par votre cible, correspond bien à l’image que vous souhaitez véhiculer. Pour ce faire, vous pouvez avoir recours à différents outils, tels que des sondages, des questionnaires ou encore des avis de vos clients. 

2 – Fixer des objectifs d’e-réputation personnelle

Pour déterminer vos objectifs d’e-réputation, vous devez d’abord définir l’objectif du personal branding. À quel besoin correspond la création de votre marque personnelle ? S’agit-il de démontrer votre expertise, de développer votre notoriété sur les réseaux sociaux, etc. ? Répondre à cette question vous aidera à définir votre manière de communiquer ainsi que le type de contenu à produire. 

Dans un deuxième temps, il vous faudra définir votre cible. Que vous recherchiez un recruteur ou de nouveaux prospects, vous devez vous adresser aux bonnes personnes de la bonne manière. Vous pourrez ainsi établir votre persona, c’est-à-dire le portrait type de votre cible. Il vous faudra renseigner ses caractéristiques démographiques (homme, femme, âge, milieu socioprofessionnel), ses centres d’intérêt, ses besoins spécifiques, etc. 

Ensuite, demandez-vous quel volume d’audience vous souhaitez atteindre. Tout dépendra de votre thématique (sujet de niche ou générique), des habitudes en ligne de votre cible, etc. La qualité de la relation que vous souhaitez établir avec votre audience est également un facteur important à prendre en compte. 

Enfin, il vous faudra déterminer si vous souhaitez partager sur les médias sociaux des contenus réguliers et engageants ou plus ponctuellement, selon les tendances par exemple. 

3 – Posséder une spécialité

De nombreux secteurs professionnels sont saturés d’experts et d’indépendants qui proposent leurs services. Vous spécialiser est un bon moyen de vous démarquer. 

Pour ce faire, plusieurs solutions s’offrent à vous. Tout d’abord, vous pouvez choisir de vous spécialiser dans une compétence particulière. Un consultant en stratégie digital, par exemple, peut décider de se spécialiser en SEO ou encore, plus spécifiquement, dans l’e-commerce. Vous pouvez aussi choisir de cibler un secteur d’activité en particulier. Ce même consultant en SEO et e-commerce pourrait cibler un marché spécifique tel que l’artisanat, le bien-être, le prêt-à-porter, etc. 

Si vous n’avez pas de spécialité, vous avez toujours la possibilité d’apprendre ou de renforcer vos compétences en suivant une formation, participer à des webinaires, lire des livres et des articles, réaliser un projet bénévole, etc. Apprendre continuellement est également une bonne manière de se différencier et témoigne de vos ambitions et de votre capacité à vous adapter. 

4 – Utiliser la bonne méthode de communication

Votre façon de communiquer dépend essentiellement de votre persona. C’est de lui que découle le ton à adopter, le type de contenu à publier, les thèmes abordés ou encore les médias à cibler. Il est important de rester cohérent sur l’ensemble de vos supports de communication. 

Vos thématiques doivent, elles aussi, être choisies avec soin selon les besoins et les problématiques de votre client cible, mais aussi de l’actualité. Pour trouver des idées, il est conseillé de réaliser régulièrement de la curation de contenu. Un outil comme Feedly peut notamment vous aider à gagner du temps dans cette tâche. 

Les visuels jouent aussi un rôle majeur dans votre stratégie de personal branding. Les éléments principaux de votre charte graphique doivent apparaître dans vos différents supports (site web, publications sur les plateformes, infographies, vidéos, photos, etc.). Une identité visuelle forte permet au public de vous reconnaître au premier coup d’œil et de vous différencier. 

Enfin, sur vos médias sociaux, utilisez des techniques de rédaction comme le copywriting afin de partager des contenus clairs et percutants. Vous pouvez également vous servir du storytelling pour mettre en avant vos valeurs, votre expérience et votre personnalité. 

5 – Adopter une stratégie agile

Développer un personal branding efficace implique d’interagir régulièrement avec votre communauté, non seulement en ligne, mais aussi, lorsque cela est possible, dans la « vie réelle ». Pour cela, vous pouvez organiser des événements physiques qui vous permettront de gagner en authenticité et de créer un lien privilégié avec votre audience.

Par ailleurs, créez des contenus engageants qui incitent vos abonnés à réagir. Posez-leur des questions, demandez-leur leur avis sur un sujet, etc. Pour créer de l’engagement, il est important que vous vous engagiez vous aussi en réagissant aux contenus des membres de votre communauté. 

Enfin, pensez à analyser l’impact de vos contenus sur votre e-réputation. Pour cela, vérifiez fréquemment vos KPIs de fréquentation et d’engagement. Vous pourrez de cette façon identifier les types de contenus qui fonctionnent et adapter votre stratégie de communication.

6 – Rédiger sa biographie

Rédiger une courte autobiographie vous sera utile à plusieurs titres : 

Votre biographie donne plusieurs informations. Elle renseigne sur :

7 – Lancer un blog ou un site web

Lancer son blog peut être décourageant au premier abord, car il s’agit d’une tâche chronophage. De plus, de nombreux indépendants sont persuadés qu’un blog ne leur apportera rien. Pourtant, bloguer peut réellement aider à décrocher de nouveaux contrats. De plus, c’est une manière efficace de montrer son expertise et ses compétences.

Si écrire n’est pas votre tasse de thé ou que vous n’avez le temps de vous y consacrer, vous avez toujours la possibilité de créer un site personnel qui vous servira de CV et de carte de visite. Vous pourrez ainsi mettre en avant vos services, vos compétences, vos thèmes de prédilection. En fonction de votre secteur d’activité, il peut aussi être intéressant de vous créer un portfolio afin de montrer vos références. 

8 – Investir les réseaux sociaux professionnels

Soyez présent sur les réseaux sociaux où se trouvent vos prospects ou les recruteurs de votre marché. Les réseaux sociaux sont en effet l’endroit idéal pour développer votre personal branding et élargir votre audience. 

Ils vous permettent de promouvoir vos produits ou services, mais aussi de valoriser votre expertise et votre expérience. Ils offrent aussi l’opportunité d’échanger avec votre audience cible et, ainsi, de cerner précisément ses attentes.  

LinkedIn est le principal réseau professionnel. Pensez à bien renseigner votre profil pour permettre à votre audience cible de vous trouver et de découvrir vos services. Pour gagner en visibilité sur LinkedIn, pensez à commenter de façon régulièrement les posts de vos prospects en apportant de la valeur et publiez des contenus pertinents et de qualité. 

Pour partager les actualités de votre secteur professionnel, ciblez plutôt Twitter. Si votre client cible évolue dans un domaine visuel (mode, beauté, voyage, etc.), il est plutôt recommandé de développer une stratégie de communication sur Instagram. 

FAQ – Personal branding