Duplicate content : mode d’emploi pour des pages web

Q: Qu’est-ce que le duplicate content interne ?

Il existe deux types de duplicate content : ➡ le duplicate content externe; ➡ le duplicate content interne. Dans le premier cas, le contenu dupliqué provient d’un site externe au vôtre. Ce type de duplicate content peut faire l’objet d’une pénalité grave : la désindexation de vos pages. Dans le second cas, les deux pages similaires appartiennent au même site. Le contenu dupliqué en interne peut donc provenir de deux problèmes. Le premier vient d’un content publié sur plusieurs pages du même site. C’est par exemple le cas lorsque vous proposez le même produit ou service dans deux villes différentes. Si vous publiez le même contenu pour ces pages, il s’agit bel et bien d’un duplicate content. Alors, même si la description de vos établissements est identique, tentez toujours de rédiger des contenus variés. Le deuxième vient de problèmes techniques. Si le webmaster ne fait pas attention lors du développement et du référencement du site, il peut par erreur, indexer plusieurs versions d’une même page durant le processus. Dans tous les deux cas, il faut corriger le problème rapidement pour éviter que votre site ne soit pénalisé.

Le duplicate content, comme son nom l’indique, est le fait de copier tout ou partie des contenus d’une page web. Or, un contenu similaire est fortement pénalisé par Google qui exige du contenu unique et pertinent pour ses lecteurs. Si vous ne voulez pas voir votre site blacklisté par les moteurs de recherche, il faut éviter le contenu en double. Mais comment faire pour produire des contenus sans plagiat et améliorer le référencement de votre site web ? Découvrez tout dans cet article.

Sommaire

Duplicate content : définition

Dans l’univers du web, les sites s’efforcent à fournir des contenus à forte valeur ajoutée, mais également unique et originale à leur audience. Cela permet à un site internet d’avoir un bon référencement SEO et de monter en visibilité dans les résultats de recherche. En outre, les bons contenus augmentent le taux de conversion pour aider les entreprises à convertir les visiteurs en prospects.

Malheureusement, il n’est pas toujours facile de produire de tels contenus. Et de manière volontaire ou involontaire, les sites web publient parfois du contenu dupliqué. Mais les crawlers de Google scannent constamment les sites et désindexent les pages à l’origine d’un duplicate. Comment définit-on un contenu en double et quelles en sont réellement les conséquences ?

Duplicate content : c’est quoi ?

Le content dupliqué peut se trouver sur le même site ou sur des sites différents. L’un comme l’autre a un impact colossal sur le référencement de votre site web. De manière générale, le duplicate content est involontaire. Il peut provenir d’un mauvais paramétrage d’un CMS (Content Management System). Ce qui peut provoquer la présence de plusieurs URLs qui mènent vers une même page web.

Parfois, le contenu similaire résulte d’un problème d’inattention du webmaster qui insère en double des titres ou des portions de texte. En outre, le même problème peut avoir lieu lorsque les sites web font une campagne sur des annuaires ou mettent en place une stratégie de netlinking. En effet, ils peuvent par inadvertance publier des contenus similaires sur des annuaires différents.

Certains propriétaires de sites copient entièrement des pages web d’un autre domaine de manière délibérée. Parfois, ils prennent uniquement des phrases ou un paragraphe entier. Dans tous les cas, ce type de duplicate content SEO mène aux mêmes sanctions.

Quelles sont les conséquences d’un contenu en double ?

Google met tout en place pour offrir une meilleure expérience utilisateur aux internautes. Lorsque ces derniers effectuent une recherche sur Google, celui-ci analyse et trie les résultats avant de les présenter. Et vous l’aurez deviné, il ne va pas proposer deux fois le même contenu à ses lecteurs. Ainsi, lorsque Google détecte un contenu similaire sur deux pages web, il va référencer uniquement une seule des deux. Mais comment ? Le moteur de recherche va choisir le site qui a le plus de notoriété, avec un taux de popularité plus élevé. Aussi, Google référence mieux le site qui a la meilleure version du contenu.

En parallèle, il désindexe les pages web faisant l’objet d’un duplicate content. Par conséquent, votre position chutera dans les résultats de recherche et vous perdrez du trafic. D’ailleurs, vos liens entrants perdront en valeur puisque les sites référents ont de forte chance de choisir les pages originales. Aussi, ils ne vont pas pointer leurs liens vers les mêmes contenus. Ils vont plutôt choisir des entrées différentes pour apporter plus de valeur aux lecteurs.

4 bonnes pratiques pour éviter la duplication de contenu

1- Proposer un contenu unique pour les internautes et les moteurs de recherche

Afin d’éviter la pénalité des moteurs de recherche, vous devez proposer du contenu unique aux internautes. Pour cela, il faut établir une ligne éditoriale basée sur votre identité de marque et les valeurs de votre entreprise. Cela vous permet de :

· Créer un fil d’idées cohérent pour les sujets à aborder

· Définir le ton et style d’écriture à adopter pour rédiger les textes

Ensuite, pour vous sentir légitime dans ce que vous faites, il faut se positionner en tant qu’expert. Ainsi, partager du contenu unique revient à publier des conseils d’experts pour inspirer confiance auprès des internautes.

2- Développer une bonne architecture de site

Il faut savoir que le duplicate content en interne est aussi très pénalisant en SEO. Pour éviter de :

· Mettre le même contenu sur plusieurs endroits de votre site, à l’exemple des en-têtes ou des pieds de page ;

· Dupliquer des extraits de textes sur plusieurs pages en même temps, car vous avez rangé celles-ci dans différentes catégories ;

· Répéter le même résumé sur la page d’accueil ou la sidebar sur toutes vos pages produits de manière automatique ;

· Indexer d’autres versions du site durant la phase de développement ou de test ;

Vous devez créer une bonne architecture de site. Chaque texte doit avoir un contenu unique et non dupliqué partiellement sur d’autres pages. Ce problème vient généralement d’un souci de CMS où les catégories, les étiquettes, les menus de navigation et les sidebars n’ont pas été classés clairement. Parfois, vous devez publier le même extrait sur différentes pages de votre site. Dans ce cas, vous pouvez désindexer certaines pages afin que Google ne référence qu’une seule. Vous éviterez ainsi le duplicate content en interne.

3- Travailler les mots-clés en amont

En matière de référencement, vous devez positionner chacune de vos pages sur un mot clé unique. Il est alors important de définir ces mots clés avant même la création de vos pages web. Rédiger un texte autour d’un mot clé unique permet d’éviter le duplicate content au sein d’un même site.

Pour trouver le mot sur lequel positionner une page donnée, vous pouvez utiliser un outil d’analyse de mots clés. Parmi les plus connus, il y a Ubersuggest, Google keyword planner et SEMrush. Ces outils vous permettent non seulement de trouver des mots clés pertinents, mais également d’analyser leur popularité et leur volume de recherche. Grâce à ces données, vous pouvez créer des textes uniques pour vos sites web. Ce qui garantit un meilleur référencement sur Google.

4- Pratiquer la curation de contenu

La curation de contenu est une technique de référencement très efficace. Elle permet d’un côté d’éviter le duplicate content par rapport à un site source. En effet vous pouvez vous inspirer d’un site web ou citer même un extrait pour démontrer votre expertise. Ainsi, vous utilisez ces extraits comme appui aux arguments que vous avancez.

Mais, vous ne pouvez pas citer des extraits sans suivre certaines règles. Vous devez citer la source dans vos textes et mettre un lien vers le site d’origine. Cela indiquera à Google que vous ne faites pas de duplicate content. En même temps, vous obtenez des backlinks de qualité pour votre référencement naturel. Dans tous les cas, vous devez veiller à personnaliser le contenu de vos textes pour éviter toute similarité avec les sources. Cela permet d’apporter une réelle valeur ajoutée aux lecteurs.

Comment gérer un problème de contenu similaire ?

La première règle pour éviter le duplicate content en SEO est de créer du contenu unique pour toutes vos pages web. Sinon, pour éviter les mauvaises indexations entre vos pages similaires, vous pouvez indiquer aux moteurs de recherche la bonne version à prendre en compte.

D’abord, vous pouvez utiliser une balise canonique pour indiquer la page d’origine aux moteurs de recherche. Par définition, canonique signifie d’origine. Insérer une telle balise montre alors à Google qu’une ou plusieurs pages sont une copie d’une autre page. De ce fait, le moteur de recherche indexe uniquement la page d’origine. Tous les éléments de ranking de ranking comme les liens et les métrics des pages dupliquées iront donc à la page source.

Ensuite, vous pouvez vous appuyer sur la redirection 301. C’est une autre technique qui aide Google à distinguer la page d’origine des pages dupliquées sur un site. Le principe est simple, rediriger les robots d’exploration des pages en duplicate content vers la page originale. Non seulement le moteur de recherche saura quelle page il faut indexer, mais tout le jus SEO des pages dupliquées ira vers la page d’origine. Par conséquent, les pages contenant du content dupliqué ne se battent plus pour le ranking, mais elles vont pousser le référencement de la page d’origine.

Enfin, il y a une balise no-index, un plugin que vous utilisez dans votre CMS pour indiquer à Google qu’il ne faut pas indexer telle ou telle page. En appliquant ces conseils, vous évitez toute confusion aux robots d’indexation des moteurs de recherche pour recenser et référencer les sites web.

FAQ – Duplicate content

Qu’est-ce que le duplicate content interne ?

Il existe deux types de duplicate content :
➡ le duplicate content externe;
➡ le duplicate content interne.
Dans le premier cas, le contenu dupliqué provient d’un site externe au vôtre. Ce type de duplicate content peut faire l’objet d’une pénalité grave : la désindexation de vos pages. Dans le second cas, les deux pages similaires appartiennent au même site.
Le contenu dupliqué en interne peut donc provenir de deux problèmes. Le premier vient d’un content publié sur plusieurs pages du même site. C’est par exemple le cas lorsque vous proposez le même produit ou service dans deux villes différentes. Si vous publiez le même contenu pour ces pages, il s’agit bel et bien d’un duplicate content. Alors, même si la description de vos établissements est identique, tentez toujours de rédiger des contenus variés.
Le deuxième vient de problèmes techniques. Si le webmaster ne fait pas attention lors du développement et du référencement du site, il peut par erreur, indexer plusieurs versions d’une même page durant le processus. Dans tous les deux cas, il faut corriger le problème rapidement pour éviter que votre site ne soit pénalisé.

Google sanctionne-t-il le duplicate content ?

Les moteurs de recherche accordent une grande importance à l’expérience utilisateur. Ainsi, Google n’hésite pas à pénaliser le site en tort en cas de duplicate content. En effet, le fait de proposer des contenus identiques n’a aucun intérêt pour le moteur de recherche. Puis, cela n’apporte pas de valeur ajoutée aux lecteurs.
Si Google détecte deux ou plusieurs contenus similaires, il va proposer un seul d’entre eux dans la SERP. Pour les autres sites de faible qualité, la sanction est sans appel : ils chutent dans le classement de Google. Soit, ces sites passeront dans l’index secondaire de Google, soit ils disparaîtront des résultats de recherche.