Charte graphique : définition et intérêt pour une entreprise

Sur un marché concurrentiel, une identité visuelle forte est un atout à jouer pour se démarquer. Pour façonner cette identité et assurer sa cohérence sur l’ensemble de vos supports de communication, il faut toutefois disposer d’une charte graphique. Dans cet article, découvrez l’importance de ce document dans votre stratégie de communication et comment commencer à créer la vôtre.

Charte graphique : définition

Une charte graphique est un document de référence qui contient et régit les règles d’utilisation des éléments graphiques d’une entreprise. Parmi ces éléments graphiques, on retrouve le logo, les polices de caractères, les codes couleurs et autres symboles. L’ensemble de ces éléments constituent l’identité visuelle de l’entreprise. Ils sont donc essentiels pour la reconnaissance de sa marque par le public. Quant aux règles d’utilisation, elles concernent par exemple la disposition du logo sur des sites web, sur des brochures commerciales ou sur des cartes de visite. 

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En cela, la charte graphique d’une entreprise est une composante clé de sa stratégie de communication. Davantage qu’un simple inventaire, elle garantit que son identité visuelle demeure cohérente sur l’ensemble des supports promotionnels utilisés.

Les avantages d’une charte graphique

Il faut le répéter, une charte graphique permet d’établir une identité visuelle uniforme et cohérente sur l’ensemble des supports de communication de l’entreprise (site web, réseaux sociaux, supports imprimés, etc.). C’est de loin le premier des avantages, car cela augmente les chances que vos prospects vous reconnaissent et se souviennent de vous à chaque nouvelle interaction. Ce n’est toutefois pas le seul des avantages.

En effet, une charte graphique bien conçue témoigne également d’un souci du détail et d’une volonté d’excellence. Cela ne peut que contribuer à renforcer votre crédibilité et votre sérieux auprès de vos clients et partenaires.

Par ailleurs, créer une charte graphique, c’est aussi un moyen de gagner du temps. Une fois la charte graphique établie, les équipes de l’entreprise peuvent s’appuyer sur ce document pour vite et facilement mettre en page de nouveaux supports de communication. Ainsi, il n’est pas besoin de réinventer la roue ni de mobiliser sa créativité à chaque nouveau projet de communication.

Enfin, il y a une notion d’esthétisme liée à la charte graphique. Avec une palette de couleurs adaptées, avec des règles de compression d’image optimale, ou la prévision de différentes variantes de logo, on peut s’assurer de la beauté de sa marque, ou du moins de son identité visuelle. Difficile à mesurer par essence, une esthétique soignée peut néanmoins contribuer à l’augmentation des taux de conversion.

Prérequis : déterminer son image de marque

Avant de communiquer sur l’identité de votre entreprise, il est essentiel de définir cette dernière ! Qu’est-ce qui distingue votre entreprise de ses concurrentes ? Pour répondre à cette question, vous pouvez passer par les étapes suivantes.

1) Arrêter une vision

La vision d’une entreprise est une déclaration décrivant ses objectifs à long terme. Elle représente l’image idéale que se fait d’elle-même une entreprise. Une vision doit servir de source d’inspiration aux collaborateurs de l’entreprise et justifier son existence aux yeux de ses clients. Une vision d’entreprise bien définie permet d’orienter la prise de décision dans de multiples domaines, charte graphique comprise. 

Toutefois, une mise à jour de la charte peut avoir lieu dans le cadre d’une évolution de l’identité de marque.

2) Identifier une audience

Quel est votre public cible ? Qui sont vos clients et quels sont leurs besoins ? Il est essentiel de comprendre l’identité de vos clients types pour concevoir la charte graphique de votre marque. En général, les logos, choix de couleurs et de polices de caractères en découlent.

3) Qualifier sa personnalité

Qui êtes-vous en tant que marque ? Pour le savoir, il s’agit d’établir une liste de quatre à cinq qualificatifs pour la décrire. Par exemple : « traditionnelle, sérieuse, sophistiquée et rassurante » … ou encore : « tendance, légère, décalée et originale ». Ces qualificatifs peuvent ensuite se matérialiser dans vos codes couleurs et vos choix d’éléments visuels.

4) Exprimer précisément ses valeurs

Enfin, les valeurs sont la dernière composante essentielle de l’identité, dans la mesure où elles constituent autant de ponts émotionnels entre votre audience et vous. Les valeurs véhiculées par une entreprise peuvent par exemple être le professionnalisme, la proximité, la cohésion, le respect, l’audace, etc.

Or, un logo de marque puissant, capable de s’imprimer dans l’esprit du public, exprime parfois de façon sous-jacente la valeur centrale d’une marque. Par exemple, le « swoosh » de la marque Nike représente de façon stylisée une aile de la déesse grecque Niké, la personnification de la victoire.

Les éléments clés d’une charte graphique

1) Le logo

Le logo est l’élément central de l’identité visuelle d’une marque. Il doit être simple, mémorable et facilement identifiable. Il peut inclure des formes, des symboles, des lettres ou des chiffres. Il y a d’autres bonnes idées à prendre autour de vous, par exemple :

2) Les couleurs

Les couleurs utilisées dans votre charte graphique doivent être en adéquation avec l’image de marque de votre entreprise. En effet, des études en marketing ont montré que les choix de couleurs ont un impact sur l’émotion suscitée par une marque et sur son potentiel de retenir l’attention du public cible. Les couleurs doivent aussi être cohérentes entre elles : les designers le savent bien, tous les jeux de couleurs ne font pas de bons mariages. Il en va donc de l’esthétique générale de votre marque. Chaque couleur doit être définie avec précision, en incluant les codes couleurs (RVB, CMJN, Pantone) pour garantir une utilisation uniforme.

3) La typographie

La typographie englobe les polices de caractères, les tailles, les espacements et les styles utilisés dans les textes. Elle doit être lisible, esthétique et en harmonie avec l’ensemble de la charte graphique. Disposer d’une sélection de polices adaptées à différents supports (en ligne et imprimés) est en outre crucial.

4) Les icônes et les symboles

Les symboles et les icônes contribuent à renforcer l’identité visuelle de l’entreprise. Leur style, leur taille et leur disposition doivent être cohérents avec les autres éléments de la charte graphique. Ils peuvent être faits à partir de photographies, d’illustrations ou de pictogrammes.

5) Les règles de mise en page

Enfin, la mise en page désigne l’organisation des éléments graphiques et textuels sur un support. Elle doit respecter une structure claire et cohérente, permettant une bonne lisibilité et facilitant la navigation. La grille de mise en page, les marges, les espacements et les alignements sont ainsi autant d’éléments à définir dans une charte graphique.

Les erreurs à éviter dans la création d’une charte graphique

Avant de se lancer tête baissée dans la création de votre charte graphique, il est bon de connaître les habituelles erreurs de débutant. Il faut notamment prendre garde aux écueils suivants.

1) Le manque de simplicité  

Des règles d’application trop complexes peuvent faire de votre charte graphique l’ennemi de vos designers. Pourtant le but de votre charte graphique doit, entre autres, être de faciliter leur travail. Il est donc préférable de privilégier la simplicité, autant que faire se peut.

2) L’absence de cohérence 

La charte graphique d’une entreprise doit assurer une cohérence visuelle entre tous ses supports de communication. C’est même son rôle essentiel, sachant qu’une absence de cohérence nuit généralement à l’image de marque, et rend plus difficile son identification par le public.

3) Les choix de typographies illisibles 

La lisibilité étant essentielle pour une bonne communication. Il s’agit donc d’éviter les polices de caractères trop fantaisistes ou difficiles à lire. Au mieux, il faut privilégier des polices de caractères claires, et faciles à adapter aux différents supports et contextes d’utilisation.

4) La négligence des contraintes techniques  

Il est important de prendre en compte les contraintes techniques liées aux différents supports de communication (imprimés, web, etc.) lors de la création d’une charte graphique. Par exemple, une charte graphique devrait comporter des standards de compression d’images adaptées aux deux objectifs contradictoires du web : d’une part il faut afficher la meilleure qualité possible, tout en assurant d’autre part la rapidité de chargement des pages web ou des applications. Un autre exemple est celui du contraste de couleurs. L’insuffisance d’un contraste peut être amplifiée par certains types d’impressions, rendant difficile la lecture d’un support papier par certaines personnes.

5) L’oubli de l’identité de marque 

Votre charte graphique doit enfin refléter l’identité et les valeurs de votre entreprise. Ne vous contentez pas de copier les tendances ou les styles d’autres marques sans réfléchir à ce qui vous convient le mieux. Assurez-vous au contraire que votre charte graphique vous permette de vous démarquer.

FAQ – Charte graphique définition