Le Consultant SEO pour un meilleur référencement sur Google
SEO, référencement naturel, positionnement dans les moteurs de recherche … Voilà des termes que les experts du marketing digital et les consultants SEO utilisent très fréquemment.
Et pour cause ! Lorsque l’on étudie les retours sur investissement générés par le référencement naturel (ou SEO), difficile d’envisager une croissance de son chiffre d’affaires sans avoir recours à Google et son célèbre moteur de recherche.
Si vous êtes chef d’entreprise, spécialiste de la communication et du marketing, même en agence, vous trouverez peut-être des informations utiles dans ce contenu dédié au consultant en référencement naturel.
Sommaire
Que signifie SEO : définition ?
L’abréviation SEO signifie Search Engine Optimization ou optimisation pour les moteurs de recherche en français.
Le SEO consiste à positionner un site internet et ses pages le plus haut possible dans les résultats du moteur de recherche de Google lorsqu’une recherche sur un mot clé est réalisée. Pour atteindre cet objectif, les consultants en référencement naturel utilisent des techniques bien précises.
Les entreprises qui ont recours au SEO pour se développer sur internet enregistrent des gains de visibilité incroyable dans les résultats de recherche de Google par rapport à leur concurrent.
D’autant qu’à contrario de la publicité en ligne comme le référencement payant Google Ads (régie publicitaire de Google), le SEO est une technique marketing durable. En effet, lorsque la campagne publicitaire s’arrête, le site internet perd totalement sa visibilité et sa notoriété, et par conséquent ses internautes.
Dans le cas du référencement naturel, la visibilité dans le moteur de recherche de Google peut durer de nombreux mois et même plusieurs années. Le SEO permet donc à votre site internet et son offre commerciale de sécuriser l’acquisition de nouveaux clients pendant une durée que l’on pourrait qualifier d’agréable !
Pourquoi le SEO est-il devenu indispensable ?
Le SEO, avec l’expansion du numérique et des nouvelles technologies, est devenu une stratégie indispensable de croissance pour dénicher de nouveaux clients.
Le SEO est un levier d’acquisition durable et qualifié
Chaque jour, seulement en France, des milliers de recherches sont réalisées sur le moteur de recherche de Google. Dans le jargon SEO utilisé par les consultants en référencement, on appelle cela des requêtes, des mots clés ou encore des termes de recherches.
Derrière chaque recherche d’un internaute (ou presque), se cache une intention de recherche précise et déclarative. Une bonne stratégie SEO de sélection des mots clés vous permettra donc d’adresser votre message seulement à des personnes que cela va intéresser puisqu’ils initient eux-même la recherche sur Google.
Lorsqu’un site web obtient des positions intéressantes sur recherches et des mots clés à forte valeur ajoutée pour l’activité, la notoriété et le trafic générés lui assure des résultats commerciaux.
Le SEO impacte votre site web
Il est important de prendre en compte la stratégie SEO dès la création du site web de l’entreprise ou de la marque. De nombreuses optimisations, notamment techniques, sont à mettre en place pour rendre le site agréable pour le moteur de recherche de Google et vos futurs clients.
Voici une liste non exhaustive des éléments techniques indispensables à un site web SEO Friendly :
- corriger les erreurs 404
- soigner la sémantique des contenus éditoriaux
- améliorer la vitesse d’affichage des pages
- insérer des liens internes et externes
- renommer les attributs alt des images (les robots de Google les lisent)
Pas de panique, si votre site web présente des erreurs SEO, votre référenceur saura réaliser un audit du référencement complet pour vous fournir les recommandations adaptées.
Qu’est ce qu’un consultant SEO ?
Le métier de consultant SEO est très récent puisque le référencement dans les moteurs de recherche est une pratique qui à 10 ans tout au plus. Il sera donc impossible de trouver un référenceur ayant fait une carrière de plusieurs dizaines d’années dans le domaine du SEO.
Le consultant SEO accompagne votre entreprise et vos équipes dans la mise en place de la stratégie de référencement, de l’implémentation des actions SEO nécessaires comme la création du contenu puis dans l’analyse des résultats et l’ajustement.
Les compétences du consultant SEO
La finalité du SEO, tout comme votre équipe commerciale, est de générer du chiffre d’affaires. Ou au moins d’y contribuer en générant par exemple des pistes commerciales. Votre consultant en référencement naturel devra donc en premier lieu avoir des compétences en marketing et en vente.
Un consultant SEO sera capable :
- de comprendre le marché et vos clients
- d’étudier les profils des internautes ainsi que leur attentes
- de proposer des offres adaptées à vos clients
- de mettre en place une stratégie et un plan d’action SEO tourné vers le retour sur investissement (ROI)
Les missions du consultant référenceur
Dans le cadre de sa mission SEO, le consultant peut être amené à accomplir de nombreuses tâches. Parmi ses principales missions, le consultant en référencement SEO vous accompagne :
- la réalisation d’un audit du référencement
- l’élaboration de la stratégie de mots clés saisis par les internautes. C’est à dire la sélection des requêtes sur lesquels il faudra positionner le site web
- l’optimisation de l’aspect technique de votre site web pour mieux répondre aux attentes des robots de Google
- la création des contenus éditoriaux qui seront ajoutés sur le site web. La stratégie de contenu est l’un des piliers d’une bonne stratégie de référencement, et votre consultant SEO le sait !
- la mise en place d’une stratégie de netlinking qui consiste à acquérir des liens de qualité provenant d’autres site web
- l’analyse et le suivi statistique des résultats.
En fonction de la structure de l’entreprise avec laquelle il travaille, le consultant SEO pourra intervenir de manière différente. Il peut par exemple être amené à coacher ou former vos équipes pour que vous puissiez internaliser une partie des compétences SEO à la suite d’un audit SEO.
Les outils du consultant en référencement naturel
Pour assurer la qualité de son travail et la réussite de son client, le consultant SEO utilise de nombreux outils d’analyse pour mesurer le trafic web généré par le référencement et suivre les positions SEO des mot clés.
Il sera ainsi capable de déterminer le retour sur investissement des actions engagées pour améliorer le référencement naturel du site web.
Des outils, comme Semrush, sont indispensables à la réalisation d’un audit complet du référencement où dans le cadre de la recherche et l’analyse des mots clés.
Il est possible de connaître précisément les recherches effectuées par les internautes sur Google et le volume mensuel associé. Ainsi, le consultant SEO pourra modéliser une courbe de croissance potentielle et fixer des objectifs à votre campagne de SEO.
Il peut également être amené à utiliser des logiciels d’optimisation de contenu éditorial. Ces outils analysent les résultats de Google et vos concurrents avec pour objectif de fournir un guide rédactionnel. Grâce aux recommandations, la rédaction du contenu est simplifiée et les performances SEO aussi.
Quel type d’accompagnement SEO fournit le consultant ?
Selon les besoins et les objectifs de l’entreprise, le consultant SEO peut adapter son rôle et son accompagnement pour répondre au plus près à vos attentes.
Accompagnement SEO partiel
Dans ce cadre, le consultant en référencement assure principalement le pilotage de la stratégie SEO. Il peut coacher ou former au SEO vos équipes et vos collaborateurs et fixer un cap au moyen d’un audit préalable du SEO.
Il peut également prendre en charge le netlinking et l’acquisition de liens entrants de qualité qui reste une technique avancée en SEO.
Accompagnement SEO complet
Si vous souhaitez totalement externaliser votre référencement naturel, le consultant SEO pourra réaliser pour vous l’ensemble des tâches à mettre en œuvre : rédaction des contenus, publication sur le site web, recherche et acquisition de liens et bien évidemment l’analyse et le suivi de la visibilité.
Si vous avez le budget nécessaire, envisagez de faire appel à une agence SEO. Vous pourrez bénéficier de l’expérience de ses référenceurs, de ses outils SEO et de la pluralité de ses compétences.
Comment se déroule la collaboration avec le consultant en référencement ?
Pour collaborer avec votre entreprise et vos équipes, le consultant SEO vous propose des outils numériques pour optimiser la relation :
- fichiers partagés
- reporting régulier
- mise à disposition partiel d’outils pour améliorer le contenu éditorial
- point téléphonique ou physique
- workshop avec vos équipes
Pourquoi existe-t-il autant de consultant SEO freelance ?
Si vous recherchez un expert du SEO, vous trouverez de nombreuses offres proposées par des consultants SEO freelance.
De manière globale, les métiers du numérique sont très souvent pratiqués par des freelance. Le SEO est en forte croissance et parmi les leviers d’acquisition d’internautes, le référencement dans les moteurs de recherche est sans nul doute le plus rentable et le plus performant.
C’est pourquoi de nombreux freelance experts en SEO se lancent à leur compte et proposent des solutions de référencement naturel pour améliorer les positions de votre site web dans les Serp de Google.
Vous pourrez rechercher le consultants SEO freelance qu’il vous faut sur des plateformes de mise en relation comme codeur.com ou Malt.
A la différence d’une agence SEO, le consultant freelance en référencement travaille seul et offre souvent des tarifs de prestation SEO plus avantageux. Au premier abord cela peut paraître une bonne solution pour votre stratégie SEO mais il vous faudra vous s’assurer de certains éléments. Quels outils SEO utilise-t-il ? Ces logiciels coutent cher. Le coût des logiciels SEO atteignent plusieurs centaines d’euros et peuvent parfois être difficile à soutenir comme consultant SEO en freelance.
D’autre part il convient de vous assurer que votre freelance SEO soit capable de s’intégrer dans le projet global. A-t-il des compétences en marketing numérique global ? Maitrise-t-il la partie technique du SEO, indispensable pour disposer d’un site internet SEO Friendly ?
Peut-on faire appel à un consultant SEO junior ?
Bien qu’il puisse sembler présomptueux de se dire expert du SEO alors qu’on le pratique seulement depuis quelques années, le manque de recul de la discipline rend les choses plus complexes.
En effet, un consultant SEO junior s’avère souvent bien plus efficace qu’un expert SEO qui le pratique depuis 10 ans ! Tout simplement parce que le SEO évolue constamment. L’algorithme de classement de Google évolue constamment et (presque) en totale autonomie grâce à une intelligence artificielle. Ainsi les critères de succès du référencement peuvent légèrement varier d’une année à l’autre.
Même si l’expérience demeure un critère important en référencement naturel, la passion d’un consultant SEO junior informé et connecté peut également être une solution payante pour atteindre vos objectifs de croissance !
Comment devenir consultant SEO ?
Si vous souhaitez devenir consultant SEO ou simplement vous former au référencement, vous avez de la chance, le web foisonne de solutions !
Lorsque l’on parle de SEO, on évoque des prestations facturées principalement en temps. En effet, que ce soit un consultant SEO junior, senior ou même une agence experte en référencement, vous paierez du temps de travail, du jus de cerveau !
Il n’est donc pas surprenant, de voir émerger de nombreuses formations SEO. En effet, un grand nombre de référenceurs créent des formations en référencement personnalisées mais les écoles et les universités tentent également de s’adapter.
La rémunération d’un référenceur peut évoluer en fonction du secteur et de la taille de l’entreprise. Le référenceur junior peut prétendre à un salaire mensuel de 1 800 € environ. Lorsqu‘il aura atteint quelques années de carrières, le consultant SEO peut envisager de gagner en moyenne 3 000€.
Retrouvez des informations sur les formations et le métier du SEO sur le site du CIDJ.
Les formations SEO en université
Les formations SEO sont principalement proposées par des écoles spécialisées dans les métiers du numérique. Elles sont plus à même de mettre en place des référentiels cohérents avec les besoins techniques des agences qui recruteront in fine ces nouveaux consultants SEO junior.
Parmi ces écoles on peut citer les Gobelins ou encore l’EFAP. La formation de l’EFAP aborde le référencement dans sa globalité en ajoutant des compétences référencement payant, notamment sur Google Ads.
Les formations de référencement en ligne
Certains experts en référencement proposent des formations en référencement en ligne ou en présentiel. Plus techniques et opérationnelles, ces formations SEO sont adaptées à des professionnels du marketing souhaitant se perfectionner ou bien à des internautes souhaitant se former à un nouveau métier.
Le référencement naturel à de l’avenir et de plus en plus d’entreprises mettent en place des actions pour améliorer leur référencement naturel gagner en visibilité dans le moteur de recherche de Google. Ainsi le profil de consultant SEO ou consultant référenceur est très recherché sur le marché de l’emploi et la tendance va s’accélérer dans les années à venir. Si vous recherchez un métier ayant du débouché, alors optez pour un poste et une formation de consultant en référencement.
Vous l’aurez compris, ce contenu a été rédigé dans une volonté de ranker dans les moteurs de recherche de Google. Cependant, alors que j’achève ces quelques 2500 mots, je suis heureux d’avoir pu vous livrer une bonne partie des recommandations qu’il vous faut pour sélectionner le meilleur consultant en référencement pour votre entreprise.
Si vous lisez ces quelques lignes c’est que vous êtes peut-être à la recherche d’un consultant SEO capable de faire décoller votre chiffre d’affaire. J’espère avoir apporté les réponses que vous cherchiez.
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Avez-vous besoin de mettre en place une stratégie et des actions de référencement naturel ?
Dans 9 cas sur 10, la réponse sera OUI. Il y a peu de situations dans lesquelles le SEO et le positionnement dans les moteurs de recherche de Google ne sera pas rentable. Les objectifs eux vont varier. Cela dépend du degré de digitalisation de votre secteur et de la demande.
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